糖餅綠運動服賣瘋 周邊商標遭搶註《魷魚遊戲》大火刮起資本跟風潮

    本報記者 何文英

    “我們店裡有摳糖餅的遊戲,圖案有圓形、心形、花形等,成功摳出圖案可以免費哦!”長沙一傢蛋糕店因為效仿近期大火的電視劇《魷魚遊戲》裡的椪糖遊戲,在網絡上瞬間走紅。店長告訴《證券日報》記者,“本來隻是自己做來玩的,沒想到被博主發到網上就火瞭,最近每天都會有顧客專門來玩椪糖遊戲。”

    圖為長沙一蛋糕店提供椪糖遊戲 攝影/何文英

    《魷魚遊戲》是近期在流媒體平臺Netflix上線的一部韓劇,自播出以來引起瞭全球的觀影熱潮。劇中的椪糖遊戲、綠色運動服、紅色連體褲跟著火出瞭圈,還有不少公司搶註魷魚遊戲相關的商標,在這波觀影熱潮下資本也紛紛蹭熱點玩上瞭“魷魚遊戲”。

    韓國椪糖成品銷量上漲三倍

    《魷魚遊戲》主要講的是韓國的一眾社會底層人士受到某神秘組織邀約參加大逃殺遊戲,獲勝者將獲得456億韓元的獎勵,由於這些人被現實生活的重負壓得喘不上氣來,因此都願意以命相搏。

    劇中的遊戲都是兒時遊戲,一二三木頭人、椪糖遊戲、拔河、打彈珠等,簡單易懂的遊戲規則與復雜多變的狡黠人性形成強烈的反差,加上Netflix擅長的暴力美學以及精良的影視制作,讓這部劇迅速在全球范圍內火瞭起來。

    相關數據顯示,從9月17日上線至今,《魷魚遊戲》在超過90個國傢和地區登上Netflix熱門排行榜榜首,#魷魚遊戲#話題在微博上有接近20億次閱讀。電視劇中的女一號扮演者鄭浩妍,在劇集開播前Instagram粉絲僅有40萬人,開播後暴漲到1932萬人。

    據央視財經報道,韓國本土的便利店內,制作椪糖的主材料白糖銷售額在劇集上線兩周內增加瞭45%,椪糖成品銷量更是漲瞭三倍。在韓國為該電視劇提供700塊椪糖道具的制糖人安先生,現在每天賣500多塊椪糖,連續一周駐店未回傢。

    周邊產品賣瘋瞭

    隨著《魷魚遊戲》的熱播,相關周邊產品的銷量也是直線上升。

    打開淘寶搜索“魷魚遊戲”,與之相關的椪糖、綠色運動服、紅色連體褲、帶圖案的面罩等商品均在平臺上有售。記者看到,一傢食品小店因推出瞭魷魚遊戲同款椪糖月度銷量瞬間暴漲,售價12.54元一個的椪糖月銷量達到1.45萬個。客服告訴《證券日報》記者,有些訂單一次就幾百幾千個。

    此外,劇中出現的綠色運動服、紅色連體褲、帶圖案的面罩銷量也十分可觀,淘寶上多傢店鋪模仿魷魚遊戲的綠色運動服月銷量都超過瞭一千件。在亞馬遜、eBay、沃爾瑪的官網上,綠色運動服、紅色連體褲也成瞭熱搜款。

    在全球電商都快速反應之後,Netflix也推出瞭自己的魷魚遊戲周邊產品,主要是T恤和連帽衛衣,售價在30美元至50美元不等。

    據時尚網站Lyst數據統計,這部劇上線幾天後,復古風格運動服、白色便鞋、紅色連體褲的全球搜索量分別上漲瞭97%、145%和62%。劇中遊戲玩傢穿的Vans小白鞋,銷量急升78倍,甚至在官網顯示缺貨。

    除瞭線上產品的熱銷外,北京、上海、長沙、成都、大連等多個城市都有實體店推出瞭椪糖產品,打上瞭“魷魚遊戲同款”的招牌,吸引瞭不少劇迷前往打卡。記者在長沙體驗的這傢店,推出的椪糖產品售價26元/個,成功摳出圖案可以免除費用。還有不少線下運動場館推出劇中同款遊戲,除瞭接待前來打卡的劇迷外還開展瞭公司團建業務。

    資本熱潮或來去匆匆

    在這波資本跟風熱潮的席卷下,魷魚遊戲相關商標也引起瞭拼手速似的搶註。天眼查App顯示,近日“魷魚遊戲”、“魷魚椪糖”被多傢公司申請註冊為商標,國際分類涉及教育娛樂、方便食品等,當前商標狀態均為申請中。

    奇眸科技首席商標專傢堯貴林在接受《證券日報》記者采訪時表示:“以火爆影視劇為基礎搶註商標並不稀奇,在商標具備顯著性的前提下,商標註冊申請人都在拼手速,至於這種搶註是否構成侵權則需要進行具體個案分析。”

    堯貴林表示:“首先影視劇受版權保護,需分析商傢搶註商標是否侵害影視劇版權方的利益。一般而言,版權保護的是人身權和財產權等,不延伸至作品以外的商品或者服務。商標則是用於區別商品或者服務來源的,單就商標註冊申請而言,申請註冊熱詞商標可能獲得商標權,但是版權方可能以不正當競爭或者侵犯名譽權提起訴訟。其次,如果版權方就該影視劇名或周邊已經申請瞭註冊商標,則在相同或者近似商品上搶註商標也是徒勞。”

    同時,堯貴林提醒道:“商標審查是在相同或者近似商品的前提下審查申請商標與在先商標的近似程度,可能商傢在某冷門領域獲得商標專用權,但同樣存在不正當競爭的風險,畢竟是在蹭熱度。”

    “魷魚遊戲引起的資本跟風熱潮並不具備持久性,很多資本盲目跟風隻是為瞭賺這個熱度的錢,並非作為一項長期經營的產品。”中國青年劇作傢導演向凱在接受《證券日報》記者采訪時表示,資本在追逐熱點時需提高辨別能力和風險意識,以防風口退去後的剛性著陸。

(編輯 張偉 孫倩)