王俊凱和英雄聯盟的神仙CP,推動手遊市場行業發展新態勢

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⊙ 編輯  葉川 | 首席營銷門(yingxiaogcb)

隨著移動互聯網的推進和智能化時代的到來,智能化手機給手遊發行行業帶來瞭新曙光,同時中小型遊戲開發商愈發依賴於手遊發行,這也加速瞭手遊市場的發展。英雄聯盟作為一大端遊,也順應手遊市場的發展,在經歷三輪內測外加無數次的跳票,終於在前幾天正式上線瞭國服手遊。

手遊大片震撼上線

彰顯大氣十足的格局

隨著網絡遊戲的逐漸普及,玩傢對於手機遊戲的需求日益增加,手遊市場正朝著創新化,多元化的領域發展。最近,英雄聯盟也推出瞭手遊版,官宣瞭王俊凱為代言人,並推出一支宣傳大片《歡迎來到英雄聯盟手遊》。

1. 質感文案,加強共鳴感文案的魅力不僅僅在於表面,更在於品牌通過文案去勾起用戶內心深處的某種渴求。英雄聯盟的這一廣告大片以頗具生命力的文案將人帶到一個全新的虛擬世界,任憑玩傢在遊戲中玩樂,做自己的英雄。正如短片中所說“有個人即使離開,也從未真正離開,因為這裡總有一個讓你回來的理由”一樣,讓不玩遊戲的人被遊戲中的英雄情懷感染,產生強烈的認同感。2. 特效畫面的呈現,視覺上的極致享受隨著市場競爭越來越激烈,廣告片作為一種有效的宣傳方式,華麗的特效往往能給廣告片進行加分。英雄聯盟的這一廣告片完美的展現瞭現代特效技術給遊戲場景帶來的驚艷的畫面感,不僅吸引住玩傢的眼球,帶來視覺上的享受,更是在受眾心中留下瞭深刻的印象。3. 國服福利滿滿,誘惑性極強在當前手遊遍地氪金的時代,英雄聯盟手遊可以說是打開格局,十分闊綽的放開福利,上線九項開服嘉年華的獎勵活動,省去瞭玩傢需要費老大勁攢一個月才能買一個英雄的現象,免費送皮膚,免費兌換英雄,同時模型細節更豐富,這對新老玩傢來說,可謂是誘惑力十足。英雄聯盟的這一手遊上線,不僅以精彩絕倫的特效畫面為我們呈現出這樣一支宣傳片,同時以富有張力的文案引起玩傢強烈的共鳴,再加之誠意滿滿的福利活動,抓住瞭消費者的眼球,同時憑借著上線僅五天就達到1440萬的下載量和微博話題#英雄聯盟手遊#62.8億的討論火爆出圈。

經典IP前緣再續

明星代言助推品牌情懷

英雄聯盟已經在國內積累瞭億萬玩傢,是在遊戲圈中影響力極強的經典IP,王俊凱年少成名,是擁有超高人氣的偶像,無論是從聲量還是話題聚焦上來說,兩者的合作可謂是雙向奔赴。1.代言人與品牌的雙向奔赴,形成高度的契合感很多時候,明星代言隻是品牌與大眾溝通的一個入口,英雄聯盟選擇和新生代偶像王俊凱進行持續的合作,是想讓遊戲受眾更年輕化,多元化,畢竟作為一個經典的遊戲,許多的資深玩傢大多是80後,英雄聯盟要想長遠發展還是要不斷迭代更新,吸引更多的受眾。一直覺得,代言最重要的不是流量和曝光,而是一份獨特性。英雄聯盟選擇王俊凱,不僅僅是因為他紅,而是他本來就是英雄聯盟的資深玩傢,更能契合品牌“用實力說話”的競技態度,從而引起玩傢的共鳴,增強用戶與品牌之間的粘性。同時也讓大眾看到瞭王俊凱本身更立體化,多元化的新生偶像形象,可以說是達到瞭雙贏的效果。2.延續經典IP營銷的背後,是品牌情懷的高度呈現IP營銷往往能在碎片化的環境中形成一個完整的品牌印象,英雄聯盟作為已經在國內發行10年的經典遊戲IP,再續手遊輸出,使得品牌在大眾的心中的形象更加深刻,同時借助IP本身自帶的流量,吸引潛在的受眾,擴大品牌的知名度,以此來獲得更大的市場。現在的社會節奏在逐漸加快,相比於需要花時間去學習和瞭解新興手遊,玩傢們更願意去享受青春,去玩玩那些曾經帶來美好記憶的遊戲。此次英雄聯盟手遊的上線,再續前緣,讓不少受眾直呼“爺青回”, 成為眾多玩傢關註的焦點,對於資深玩傢來說,這不僅僅隻是一場遊戲,更承載瞭青春的記憶,呈現出滿滿的品牌情懷。英雄聯盟這一手遊的推出,不僅選擇瞭合適的代言人,達到瞭1+1>2的效果,更延展瞭英雄聯盟發展瞭十年的情懷,讓玩傢看到瞭一個誠意滿滿的品牌形象,也增強瞭用戶的品牌粘性。

大數據技術不斷完善

手遊市場的未來如何推進

隨著當代年輕人時間的碎片化,玩傢們集中在電腦屏幕前的時間越來越短,這就意味著手遊會受到更多消費者的註意。在當下5G時代的快速發展和智能化技術的助推下,那麼手遊市場的發展又將去往何方?1,輕量化發展,滿足用戶需求當代年輕人的時間已經被工作,學習,生活等逐漸分割,因此投入到遊戲的時間越來越短,正因如此,一些輕量化的手遊開始登上舞臺,占據玩傢的視野,以其耗時短,操作便捷的優勢滿足玩傢的遊戲需求,讓玩傢們在碎片化的時間內就可以享受到遊戲的樂趣。2. 創新化發展,增強競爭力隨著手遊行業的快速發展,目前市面上的競技類手遊同質化嚴重。如王者榮耀和英雄聯盟這兩款手遊的相似度就比較高,且競爭激烈。雖然手遊市場看似飽和,但遊戲本就多式多樣,並沒有局限,還是有很大的發展空間。因此創新的發展將成為手遊的核心競爭力,隻有在手遊的玩法,終端等方面創造出新成果,才能加強競爭力。3.智能化發展,加深遊戲體驗感5G技術已經誕生,人工智能技術進一步發展,這些都為移動端遊戲更迭提供瞭肥沃的土壤,未來的手遊將會更智能化,沉浸化,但目前智能沉浸類遊戲並不普及,因此,推動手遊的智能化發展已經成為一大趨勢,智能化的手遊玩法更能讓用戶在遊戲中獲得更好的體驗。人類物質生活水平不斷提高,智能技術也在不斷解放人們的雙手,在未來社會中,人們將在娛樂生活中投入更多的時間,金錢和精力,手遊必成為人們的主要選擇之一,英雄聯盟作為遊戲行業的一大頭部品牌,順應手遊市場的發展潮流,推出國服手遊,可謂是引領瞭手遊行業的發展,同時也不由得展望其他品牌會如何推進手遊市場的發展。歡迎在底部發表神評,與我們交流!