2019-2020年華中地區酒店品牌影響力50強榜單

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華天大酒店、中州國際飯店、紐賓凱N+國際位列榜單前三甲,湘投陽光、延年、紐賓凱國際、紐賓凱瓦爾登、通程、中州華鼎飯店、亞米進入前十。

邁點研究院獨傢發佈“2019-2020年華中地區酒店品牌影響力50強榜單”,從潛在客群表現、媒體聚集、品牌運營表現、網絡口碑四個方面綜合解讀華中地區酒店品牌在互聯網及移動互聯網領域的影響力,為品牌制定戰略方案提升品牌發展賦能。榜單顯示,華天大酒店、中州國際飯店、紐賓凱N+國際位列榜單前三甲,湘投陽光、延年、紐賓凱國際、紐賓凱瓦爾登、通程、中州華鼎飯店、亞米進入前十。華中地區前十榜單以國內高端高端酒店品牌和全服務中檔酒店品牌為主,分別占據5列和4列。其中,華天酒店集團股份有限公司、中州國際酒店管理集團有限公司、紐賓凱酒店集團等華中地區酒店業龍頭企業旗下品牌表現強勁,華天酒店集團股份有限公司旗下國內高端酒店品牌華天大酒店、中州國際酒店管理集團有限公司旗下高端酒店品牌中州華鼎飯店以及全服務中檔酒店品牌中州國際飯店、紐賓凱酒店集團旗下高端酒店品牌紐賓凱瓦爾登以及全服務中檔酒店品牌紐賓凱N+國際與紐賓凱國際均進入榜單。數據來源:邁點研究院一、榜單解讀1.品牌指數:華中地區指數波動受疫情影響較大,品牌加速進入運營專業化階段 華中地區是我國七大地理分區之一,主要有湖北、湖南、河南三省,由於居於我國地理位置的中心地帶,交通優勢明顯,2019年三省經濟總量全部進入全國前十位,其中河南省、湖北省及湖南省分別居於第五位、第七位和第八位,經濟增速上也位居國內前列。受益於中部崛起、長江經濟帶以及“一帶一路”戰略規劃發展背景,華中區域經濟更加開放化和國際化,酒店業也步入一個快速擴張發展時期,各大酒店品牌相繼入駐,酒店品牌加速進入數量多元化、產品細分化、運營專業化階段。華中地區快速發展的經濟環境激發瞭廣闊的會議商務及旅遊觀光需求,酒店產品供給和需求相互拉動效應顯著,商務、度假等酒店客源結構較為均衡,房價彈性大。相較於北上廣深主流酒店品牌雲集的現狀,酒店體量大、市場需求大的華中地區迎來機遇與挑戰共存的戰略時機。2020年,得益於國內疫情的良好控制,華中地區酒店業表現良好,以長沙為例,五一、十一黃金周各大OTA數據顯示,長沙躋身酒店預訂量全國前十強。武漢酒店業在疫情後加速速數字化轉型,酒店“智能+”成為探索新方向,以降低酒店人力成本,提升行業效率。從華中地區酒店品牌指數變動來看,整體趨勢維穩,2019年-2020年各月度指數波動疫情影響較大,1月份品牌指數下降,4-5月疫情穩定後,品牌指數加速回升,7月份達到峰值。從各指數維度表現來看,運營指數、輿情指數媒體指數峰值均出現在2020年7月;搜索指數則在2020年1月達到峰值,2月疫情後斷崖式下跌,後幾個月呈現緩慢回歸趨勢,同時略有小型峰谷出現,伴隨疫情控制、國內大循環等宏觀形勢變化,華中地區酒店需要在客群吸引力和滿意度等方面加速提升,在2020實現業績恢復增加。數據來源:邁點研究院數據來源:邁點研究院2.品牌類型:華中地區國內品牌為中高端市場主力軍,非標住宿發展空間較大根據邁點研究院酒店品牌監測,華中地區酒店品牌數量來看,邁點研究院共監測1050個酒店品牌,華中區域性品牌有87個,占比為8.4%。其中高端酒店、中檔酒店、經濟連鎖酒店、非標住宿分別占比11.49%、44.82%、41.38%、2.3%,呈現出明顯的“兩頭小,中間大”結構,其中,中檔酒店、經濟連鎖酒店占比超過85%,高端、非標住宿占比較小,尤其是非標住宿,占比不足3%,仍處於品牌培育的成長期,發展潛力和空間較大。華中區域的中高端酒店品牌組合中,國內品牌為中高端市場主力軍,國際品牌發展相對遲緩,與一線市場均存在較大的差距,市場品牌投資導向為高美譽度、全類型產品服務以及高性價比的中高端酒店品牌,如凱瑞國際、中州國際飯店、延年、華天國際酒店等品牌。酒店價格受自身地理位置、開業時間、酒店管理公司品牌等不同因素影響,價格差異較大。未來兩年內,奢華及高檔酒店預計將會持續入市,一方面帶動市場平均房價的提升,另一方面也將加劇市場競爭,在短期內給酒店經營帶來下行壓力。華中地區由於交通地理優勢明顯、人口基數較大、流動人口結構復雜,所以整體的消費能力較適應中檔及經濟連鎖酒店,中檔酒店也因此成為酒店市場的翹楚,如莫林、廷泊、優居、品縵等品牌;酒店市場除面臨較大的價格競爭壓力外,亟需充分利用其文化特色資源,通過差異化競爭策略,提振其市場業績。2020-2021年,國內旅遊市場將繼續占據主導地位,酒店行業洗牌趨勢顯著,創新經營手段,拓寬經營方向,預計中檔及經濟連鎖酒店品牌市場發展前景良好。 數據來源:邁點研究院3.品牌主題:華中地區酒店品牌矩陣細分多元,電競酒店滿足疫後消費需求表現優越當前,華中地區除文化、商務及度假三大主題進行酒店產品開發與品牌定位,電競主題酒店表現優越,代表性酒店品牌如溫特電競、凱澤電競、後璞電競、愛電競等。疫情之後,由於電影院等各種娛樂場所暫停營業,電競酒店為消費者提供瞭休閑娛樂場所。作為跨界合作的代表,相較於單一的網咖或酒店,電競酒店不僅滿足瞭消費者遊戲娛樂的需求,也提供瞭住宿休閑的配套服務。進一步聚焦華中地區酒店品牌主題分佈,商務酒店、電競酒店、度假酒店、文化酒店和個性化酒店是華中地區酒店品牌產品開發五大方向,小眾的酒店主題如電影酒店、美學酒店、情侶酒店、設計師酒店、生活方式酒店、養生酒店和藝術酒店也在持續覆蓋市場,以滿足不斷增加的多元化住宿需求。其中,商務酒店品牌如中州商務酒店、紐賓凱、湯池錦悅等為代表,已占領一定的市場優勢,占比為19.23%。度假酒店品牌如紐賓凱瓦爾登、中州景秀度假村、華天假日酒店等,持續增加會議、住宿、餐飲、養生、運動休閑及娛樂等配套業態,占比為15.38%。文化酒店品牌以中州華鼎飯店、紐賓凱尚居、品縵等為代表,占比11.54%。個性化酒店品牌如華天精選酒店、中州頤和酒店正在不斷加強個性定制服務的力度,占比為7.69%。數據來源:邁點研究院二、重點關註品牌潛在用戶關註-華天大酒店指數表現:在潛在用戶關註方面,華天大酒店平均搜索指數排列第一,2019-2020年月平均搜索指數為6.75。2020年搜索指數呈現上升趨勢,受疫情影響,2020年2月跌入谷底,在百度、搜狗、360趨勢等主流搜索引擎搜索量日平均值為103.78,潛在客群整體關註度相對較高。百度指數顯示,長隆潛在搜索客群主要來源於湖北、湖南、北京、廣東地區,聚焦在武漢、長沙、北京、永州、長春五個城市,潛在客群以商務客群為主。品牌介紹:華天大酒店是華天酒店集團旗下提供綜合性服務的高端酒店品牌。酒店建築風格調註重現代商務風格並融入中式及湖湘元素,營造具有地域個性的休閑人文空間。品牌采用托管經營和品牌授權兩種模式進行市場加盟,旗下經營及托管酒店達70餘傢,分佈在湖南省14個市州以及北京,長春,武漢,深圳等城市。品牌借鑒:華天大酒店是湖南省知名酒店品牌,同時加盟國際金鑰匙和中國名酒店組織,曾獲得國際服務行業“五星鉆石獎”,潛在消費客群地域影響力較大。華天酒店2019年扭虧為盈,收入同比增長15.91%,2020年受疫情等影響,公司進一步優化公司資產結構,加快推進輕資產運營。數據來源:邁點研究院媒體輿論傳播-仟那指數表現:仟那媒體指數表現優異,平均媒體指數居於第五位,2019-2020年月平均媒體指數為2.11;近一年,仟那的相關媒體信息主要集中在邁點網、界面新聞、旅新網、中國經濟導報、搜狐網等媒體平臺,涉及集團參與疫情下品牌化進程加速、節假日營銷、品牌獲獎、酒店開業等。品牌介紹:仟那是河南省仟那酒店管理咨詢有限公司下精品酒店品牌。品牌酒店通過直營和加盟等模式已經覆蓋全國50傢門店,主要分佈於河南以及山東、山西等地。品牌定位為禪意中式新酒店,旨在打造中國文奢級精品酒店典范。品牌借鑒:憑借精準的品牌定位、人文禪意的產品設計及獨特的系統建設,通過品牌運營、仟那設計、仟那傢具、仟那商學院、仟那的傢具產業鏈和仟那人才培養培訓體系,瞄準擁有近億人口的河南旅遊市場,仟那品牌發展勢頭迅猛,正在成為河南本土酒店的黑馬品牌。數據來源:邁點研究院酒店運營表現-中州國際飯店指數表現:中州國際飯店2019-2020月平均運營指數為7.59,位居華中地區酒店品牌運營指數第二位;從指數波動來看,運營指數整體2020年8月後有所下降,但仍保持高位水平。據邁點研究院監測,近一個月在微信、搜狗、微博文章數接近5000條,其中微博累積發佈量282條,微博粉絲位3689,轉化率為13.08,轉化率較高。品牌介紹:中州國際飯店是中州國際酒店管理集團旗下的全服務中檔酒店品牌,品牌定位為以選址幽靜、智能化的設計和定制化的服務核心的商務酒店。中州國際集團,成立於2001年10月,總部位於鄭州市,旗下擁有中州華鼎飯店、中州快捷酒店、中州國際旅行社、中州商務酒店等酒店管理品牌,擴展到河南、北京、河北、江西、山西、安徽、江蘇、上海、海南等省市,成為中西部地區規模實力有較強影響力的酒店管理集團。品牌借鑒:品牌依托中州國際集團與洲際、雅高酒店管理集團合作形成的管理、資源、品牌、文化、人才、市場運作優勢,同時結合區域經濟發展規律、風俗習慣及消費個性,使酒店設計、功能定位、客群鏈接更為精準,在打造民族品牌和區域特色酒店連鎖品牌形成瞭較為成熟的發展模式。數據來源:邁點研究院網絡口碑表現-紐賓凱指數表現:紐賓凱網絡口碑表現優異,2019-2020年月平均點評指數較高,為141.79。從點評指數變動來看,2020疫情影響下點評指數逆勢上揚。根據邁點研究院監測,在攜程、大眾點評、同程藝龍等OTA平臺的酒店平均好評率為93%,OTA點評累積約10萬。品牌介紹:紐賓凱酒店集團是是以投資、經營、管理中高端商務精品酒店為核心業務的連鎖酒店公司。通過連鎖化運營的發展戰略以及高性價比服務的市場競爭策略,快速地提高瞭紐賓凱酒店品牌在行業的影響力和市場份額。品牌借鑒:紐賓凱作為紐賓凱酒店集團的核心品牌,針對酒店業疫後發展,為打破傳統酒店業對於物理空間、線下及OTA端流量的依賴,多層次開辟出流量來源,並著力於酒店產品的創新及運營服務模式的迭代,為酒店投資人、中小業主提供復合型酒店產品。數據來源:邁點研究院關於邁點研究院邁點研究院成立於2009年,是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。邁點研究院長期致力於大數據商業分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構,提供基於情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。     邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發瞭品牌動態數據監測系統-MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點酒店競爭力指數)。並以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼並購方面的專業咨詢機構。經過10年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立瞭完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;與品牌中國戰略規劃院、人民在線、TalkingData戰略合作;影響超6000傢酒店民宿品牌、 2000傢公寓品牌、 1000傢辦公空間品牌、1000傢商業綜合體品牌、 10000傢景區樂園品牌、 30000傢上下遊產業鏈服務商品牌以及100000傢全國重點城市酒店……聯系我們郵箱:[email protected]電話:0571-87672164企業微信:

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