艾瑞澤5 Plus上市,為什麼車企都愛推PLUS版?

數碼界的“Plus”風,已經在汽車界形成瞭一股新潮流。(微信公號:CNWAUTO)

繼瑞虎8 Plus版上市,近日,奇瑞推出瞭又一款Plus車型。

近日,奇瑞艾瑞澤5 PLUS正式上市,共推出8款車型,售價區間為6.99-9.99萬元。新車提供兩種風格的外觀和撞色內飾設計,還提供L2+自動駕駛和Lion 3.0等配置。動力方面,搭載1.5L和1.5T兩種發動機,以及手動+CVT兩種變速箱組合。

在上市會現場,硬糖少女303組合的趙粵、王藝瑾和劉些寧作為代言人亮相,更有來自《嘻哈寶典》的阿木和黑米用脫口秀為新車帶來另類解讀,可以看出,艾瑞澤5 PLUS瞄準的就是年輕人的市場。

相比普通版車型,艾瑞澤5 PLUS的外觀以及內飾均采用瞭全新的設計元素,除瞭更加動感之外,還增加瞭不少舒適元素。而在智能以及品質方面,也註入瞭許多當下最流行以及最新科技的功能與配置。

“這是一款面向全球市場開發的車型,是奇瑞全新質量管理體系下的產品。”據奇瑞汽車股份有限公司副總經理潘燕龍在接受中新汽車記者采訪時介紹,除瞭車型本身的“Plus”外,人群的變化也是奇瑞最大的“PLUS”。“奇瑞的90後年輕車主以及女性車主在不斷增加,艾瑞澤5 PLUS的許多設計,都是來自客戶的最新需求進行的變化。”潘燕龍稱,這是奇瑞戰略調整的一個重要轉變,就是將以客戶為中心落到瞭實處。

“加”在何處?

“Plus”在汽車界已經不再陌生。相比普通版,它意味著“更高端、更豐富、更智能”。而艾瑞澤5 Plus在“加”的基礎上,再度進行瞭風格分化。為瞭滿足不同消費群體的個性化需求,艾瑞澤5 Plus提供瞭兩種不同風格的前臉設計,分別命名為“小澤版”和“小艾版”。其中,“小艾”采用星刃式啞光亮黑格柵搭配前衛黑金雙拼內飾;“小澤”采用瞭展翼式鋼琴烤漆格柵搭配躍動黑紅雙拼內飾。在車型本身方面,艾瑞澤5 PLUS以13項雄獅智駕系統、Lion雄獅3.0智雲交互系統讓駕控再度升級。L2+級自動駕駛輔助系統,可以實現0-150km/h的全速域工作。Lion雄獅3.0智雲交互系統所涵蓋的四大領先技術,豐富瞭人車互動場景。可支持遠程控制、智能語音交互、Carplay&CarLife互聯,並支持OTA軟件升級。搭載的AI增強型自然語音系統精通46種方言,還能實現一系列車輛動作的控制。而雄獅智駕系統涵蓋瞭包括全速段ACC自適應巡航、自動緊急制動、車道保持、車道偏離預警、博世ESP 9.3車身穩定系統以及360°全景超清倒車影像在內的13項駕駛輔助系統,這些強大的功能能夠支持新車達到L2級別智能駕駛。在產品品質方面也得到瞭提升,艾瑞澤5 PLUS選用自全球500強的零部件供應商,發動機搭載的是霍尼韋爾的增壓器,座椅則來自延峰安道拓,其實專門為奔馳、寶馬等一眾豪華品牌提供座椅的供應商,此外還搭載博世最新版ESP等一系列來自全球頂端供應商部件。與此同時,新車還通過輪胎、風噪聲、底盤結構優化等多項NVH細節提升,營造出瞭良好的駕乘環境。“除瞭這些方面,我們在工程結構的設計這些內在層面也加瞭很多東西,讓客戶不管外在和內在都能夠直觀的感受到奇瑞新車的變化。”潘燕龍表示,奇瑞大概花瞭兩年的時間,從主機廠開發機制向用戶引導的開發機制轉變。現在已經全部完成,艾瑞澤5 PLUS就是今年的一個收官之作。為何都打後綴牌?相比汽車界傳統的Saloon(四門轎車)、Coupe(轎跑或溜背SUV)、Cross(跨界車)、GT等車型名後綴,與手機命名如出一轍的S、X、Pro、MAX、Plus等詞匯似乎讓汽車名稱變得更加親民瞭。從表面上來看,這似乎隻是車企的文字遊戲罷瞭。但事實上,如此的命名方式其實另有深意。車企想傳遞的是,在車型的歷史傳承之外,能讓消費者更加清晰的接收到“產品全新升級”的信息。“尤其是在90、00後逐漸成為消費主體的背景下,以更加年輕、時尚、有個性命名的車型更容易受到關註。”有業內人士表示,這些帶著Pro、MAX、Plus後綴的新車普遍擁有比現款車型更高的產品定位與綜合實力,而這對於現款車型而言也起到瞭拉高產品形象的作用。但有一個關鍵的前提是,車型的硬實力必須過關。畢竟,現在的消費者不僅需求越來越多樣化,更是對品質有著嚴苛的挑選標準。以長安CS75為例,自去年9月推出長安CS75 Plus版後,憑借硬核的產品“加”實力,銷量開始明顯增長。11月數據顯示,相比去年同期,長安CS75 實現瞭20%以上的增幅。而瑞虎8在Plus版加入後,銷量也得到瞭強勢拉升,單車型月銷逼近2萬輛。但也不乏失敗的案例,比如風光580 Pro、Polo Plus、榮威i6 Plus等車型,不僅“加強版”銷量慘淡,就連普通版本身,銷量也不盡如人意。所以,對於消費者來說,無論是產品本身,還是營銷途徑,都接受的更加直接。就艾瑞澤5來說,遠銷80多個國傢和地區,全球用戶近70萬,艾瑞澤系列的影響力可見一斑。此次艾瑞澤5 PLUS的推出,無疑是對艾瑞澤系列品質提升進一步的做出瞭加持。而在艾瑞澤5 Plus上市發佈會現場,用營銷創新展示“玩得酷”,用硬核產品證明“靠得住”,這種雙管齊下的做法顯然更加奏效。摒棄單向傳遞的低效形式,以更易接受的方法觸達消費者、並激發他們,這種奇瑞目前正在尋求的營銷形式,在艾瑞澤5 PLUS此次上市發佈會上已清晰可見。

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