現實版霍格沃茨巫師決鬥?《哈利波特:魔法覺醒》玩出瞭電競新花樣

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當頂流IP遇到創新玩法,除瞭誕生一款現象級的遊戲,還能碰撞出怎樣的火花?

《哈利波特:魔法覺醒》的回答是開辟一條全新的電競賽道——即時魔法競技。

在11月28日結束的《哈利波特:魔法覺醒》首屆官方賽事——決鬥大師邀請賽中,實力頂尖的選手們展開瞭一場魔法對決盛宴。電競與魔法,兩個看似相去甚遠的詞匯,卻在這個現實版的霍格沃茨世界裡實現瞭完美融合,也由此開啟瞭屬於《哈利波特:魔法覺醒》的嶄新電競時代。

    即時+魔法+競技,精準定位賽事品牌

將“即時魔法競技”拆分為“即時”、“魔法”和“競技”三個關鍵詞,我們便更能理解為何《哈利波特:魔法覺醒》要開辟這條電競新賽道。

區別於傳統CCG卡牌遊戲的回合制模式,《哈利波特:魔法覺醒》的對戰更具即時性,對戰雙方在戰鬥過程中同時進行操作,所有的戰鬥反饋都即時可見。這不僅使選手的操作更具對抗感和策略性,也使得賽事的觀賞效果有所提升。由此,基於產品特性,“即時”成為瞭第一個關鍵詞。

與此同時,《哈利波特:魔法覺醒》的玩傢們也帶有濃厚的《哈利波特》魔法情節,這種源自IP的賦能也使得這款遊戲更具沉浸感和生命力。而在遊戲內,也隨處可見氛圍感十足的魔法元素。尤為突出的是在戰鬥過程中的各種交互與動效,都忠實還原瞭原作中巫師們通過魔杖你來我往、見招拆招的激鬥場面,也讓玩傢仿佛置身於一場霍格沃茨的魔法決鬥。

對魔法元素的充分演繹也成就瞭《哈利波特:魔法覺醒》獨樹一幟的產品標簽,由此也讓“魔法”作為賽事關鍵詞的意義更為突出:這不僅使得這項賽事有瞭更為鮮明的風格,也使得選手與觀眾更易於被其獨特的魔法氛圍所感染。

而對產品和用戶兩方面的精確把握,最終還是要服務於“競技”這一核心目標。作為《哈利波特:魔法覺醒》首屆官方賽事,也讓“即時魔法競技”的概念有瞭更為具象的體現:這既是霍格沃茨的魔法世界在現實中上演的魔法對決盛宴,也是頂尖選手為榮譽一決高低的競技舞臺。

    觀賽如觀影,沉浸式還原魔法世界

如果說產品本身的即時戰鬥屬性使得《哈利波特:魔法覺醒》的比賽對決有著天然的觀賞優勢,那麼制作團隊在賽事包裝上的苦心孤詣則讓這種優勢集中轉化為瞭更具沉浸感的“魔法”觀賽體驗。

比賽期間,賽事組采用UE4引擎制作虛擬賽事包裝,基於遊戲內決鬥俱樂部場景構建賽事空間,以極富想象力和創造力的形式呈現賽事信息,讓觀眾能被迅速帶入那個充滿魔法元素的奇幻世界。

而在線下,賽事方更是別出心裁地實景搭建瞭深入人心的魔法對決場景,並結合《哈利波特》原著中格蘭芬多、拉文克勞、赫奇帕奇、斯萊特林四大學院的相關設定,定制化設計瞭學院專屬場景,每一個場景都有獨特的色彩風格,如此精心的舞美設計不僅讓選手能在更為熟悉的環境中充分發揮自身實力,也讓觀眾的觀賽體驗如同在欣賞電影中的戰鬥情節。

這種鮮明的魔法風格也延續到瞭賽事環節。為瞭讓賽事呈現更具儀式感與沉浸感,在比賽開始前,每位選手都會如遊戲內對決一般,擺出決鬥pose,這些個性十足的姿勢仿佛也是在與原著中那些古靈精怪的學生們展開一場跨越次元的魔法對決。

同時,在總決賽現場也上演瞭一場“真人舞蹈”。隨著遊戲內舞會活動開啟,現場的兩位舞者也開始起舞,又將觀眾帶入到霍格沃茨的魔法世界當中。

從賽事包裝到賽事環節,此次決鬥大師邀請賽無不圍繞著“即時魔法競技”的核心概念,充分解決瞭以往電競賽事普遍存在的重競技而輕風格的問題,以“魔法”為主題,為觀眾呈現瞭一場獨特的電競視聽盛宴,也為電競領域的賽事整體打造提供瞭又一風格鮮明的優秀范本。

    打造風格化學院標簽,讓賽事傳播爆點不斷

如何有效地利用傳播創新,使觀眾能對賽事和選手快速形成記憶點,是所有新生電競賽事共同面臨的難題。得益於對產品內容的充分挖掘,《哈利波特:魔法覺醒》找到瞭最易於傳播和記憶的標簽——學院。

在《哈利波特》著作中,粉絲對於霍格沃茨的四大魔法學院:獅院、鷹院、蛇院、獾院有著深厚的歸屬感。賽事方也敏銳地以此為切入點,拍攝選手魔法學院照,在賽事中強調選手的學院身份。

在決賽前夜,北上廣深四座一線城市的四塊地標性的戶外大屏幕上,就曾為四大學院的選手進行應援。而“學院”也成為瞭玩傢們熱議的話題,在鷹院選手奪得1v1單人模式的冠軍後,#哈利波特鷹院奪冠#話題在次日登上微博熱搜榜第五位。

與學院標簽的深度綁定不僅使賽事內容“更有魔法的味道”,也有助於選手個性特征的樹立。事實上,為瞭實現參賽選手的全方位曝光,賽事團隊在賽場內外推出瞭形式多樣、內容豐富的傳播素材,從賽前采訪、魔法變裝到選手方言念咒,這些觀眾們喜聞樂見又創意十足的內容也成為瞭這項賽事爆點不斷的重要源泉。

不僅於此,為瞭讓觀眾更好理解比賽戰局形勢,《哈利波特:魔法覺醒》也基於這次的比賽,招募瞭高質量解說、主持團隊。聚焦總決賽各階段的比賽熱點,預測、復盤、深度講解賽事,並以極富感染力的解說方式與玩傢們一同見證奪冠瞬間,將賽事觀賞性提升到瞭新的高度。

在一系列出色的賽事打造動作下,本次決鬥大師邀請賽也交出瞭一份亮眼的成績單:累計觀看賽事人數達到4674.6萬,微博賽事總話題閱讀量達到2.4億餘次,賽事討論量則達到瞭3.3萬條。超高的人氣也幾度引爆微博熱搜,成為瞭今年電競領域又一現象級的熱點事件。

    結語

從籌備到制作再到傳播,《哈利波特:魔法覺醒》決鬥大師邀請賽緊密圍繞“即時魔法競技”的概念,對新生的哈利波特賽事品牌進行瞭精準的詮釋,而選手和玩傢們的熱情參與則讓這一全新賽道更具生機與活力,這也將有助於《哈利波特:魔法覺醒》產品本身在長線運營中展現出更強的生命力。

隨著首屆賽事的落幕,在數千萬觀眾的共同見證下,《哈利波特:魔法覺醒》的電競之路也漸入佳境。在“即時魔法競技”這道命題作文上,《哈利波特:魔法覺醒》還能寫出怎樣的華章,也將成為未來這條全新賽道上最令人期待的話題。

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