5.1亿播放、120万元版权,作者童童、陶罐的甜宠故事创新之道丨故事人

霸道总裁爱上我、长腿欧巴各种讨喜撩妹、男女主角经常发糖……提到以上这些故事情节或者桥段,有一种剧集类型便跃入眼帘,它就是甜宠剧。

作为一种剧集分风格,甜宠剧主要在都市爱情、古装和青春校园三大类型落地深耕,在网剧市场表现尤其亮眼,即使与同档期各种制作精良、投资颇大、卡司加盟的IP剧集相比,有话题的甜宠剧点击量和热度也是毫不逊色的,“耐打程度”满分。

甜宠剧的热潮,也给了网络文学作者更多机遇。据IP价值官统计,在2020年上半年上新IP剧中,甜宠爱情类剧集占比高达40%,且垂类多元。可见,IP改编在甜宠剧市场上的竞争力,原小说粉丝的带动力及对甜宠类型小说影视化的需求度。

比如以青春甜宠作品为主的“童童”,到目前有7部作品已卖出影视版权,包括《爱上加菲猫》《你是我的万能药》《男神来了》《无秘之爱》《与帅弟同居的日子》等,其中《与帅弟同居的日子》改编网剧《甜了青梅配竹马》于近日在腾讯视频上线,开播首日获得猫眼全网热度榜第一,如今据骨朵数据显示,累计播放已达5.1亿。

在市场反响方面,甜宠类作品也更容易实现“以小博大”的效果。以言情类作品创作为主的作者“陶罐”,其同名作品改编的网剧《公子,我娶定你了》上线一个月,版权收入破120万元,系列网大《分手工作室1、2》也取得不俗成绩。

为何甜宠作品能够经年不衰,活跃在众人视野里,并且讨得观众的欢心呢?

IP价值官认为,在一定程度上,甜宠剧以更年轻化的精准定位,无限贴合了年轻女性的少女幻想与情感需求,以恋爱日常为主的情节设置、“极撩”的动作与台词等,不断击中着女性观众的看剧“爽点”。

从剧本身来看,高颜值鲜肉小花、画面色彩鲜亮、“服化道”养眼,是每一部剧共同的特点之一,同样也是年轻女性追剧的动力之一。

不过在这个过程中,无论是人设还是剧情,甜宠剧也陷入了愈加套路化的程式中。如何在满足女性观众“磕糖”的需求的基础上,创作出具有“创新性”和“反套路”的言情类作品,就成为IP作者、编剧面临的新问题,也成为作品在竞争如此激烈的赛道突出重围的关键。

接下来,IP价值官就邀请两位言情类IP作者——童童和陶罐,分享他们在各自的赛道上,进行甜宠作品创作的方法和对市场的看法。

童童番茄小说签约作者。自2006年起从事网络文学创作,至今累计共创作千余万字,累计点击过十亿,累计出版简体、繁体言情小说35册。影视改编7部,包括《爱上加菲猫》《你是我的万能药》《男神来了》《无秘之爱》等,网络称她为“言情小天后”。她的作品 《与帅弟同居的日子》改编网剧《甜了青梅配竹马》于近日在腾讯视频收官。陶罐番茄小说签约作者。出版总字数达到100万字,代表作《你好,我的梵高先生》;网文总字数达到400万字,代表作《公子,我娶定你了》,改编的同名网剧《公子,我娶定你了》上线一个月,版权收入破120万元;系列网大《分手工作室1、2》也取得不俗成绩;小说改编的漫画《编号1314》人气破亿;多部小说开发有声。
1、网络文学创作历程
陶罐:抓住机遇,主攻IP向
我是15年开始写小说的,那时正读大学,无意间在 QQ群里遇到一个写杂志的小伙伴,就请她带带我,从此开始小说创作的生涯。开始也一直被退稿,两个月后初次过终审,之后就在出版混。大家都知道,出版周期很长,稿费也不是稳定,在17年大学毕业前,我将主战场放到网文连载上,主攻IP方向。也比较幸运,那时正是IP市场蓬勃之际,有一点出版资历的我,入局并不困难。但要专职,收入必须稳定,也经历过一段压力大,很焦虑的时期,很快早期的书《分手工作室》改编成两部同名网大,加上专职第一年效果比想象中好,就没有再犹豫和摇摆,一直专职到现在。只要肯努力,一切都有希望。
童童:博采他人之长,成就自我风格
我是从小就喜欢文学,特别爱看书。小时候写了不少诗歌散文发在当时的报刊月刊上,高中时期获得中国少年作家杯三等奖,当时老师也给了我很大的鼓励,让我在内心深处种下了文学的梦想。上班后做了文化公司的主编,每天审阅很多言情作品,学习了不少优秀作家的作品。2006年出版了第一本小说,出版后在连载,点击很高,就逐渐开始在平台创作,网络收入可观,我也成为专职作者,很幸运遇到了很多良师益友,边写边出版边卖影视版权。
2、如何选择题材和类型?
童童:爱情始终是人类世界不灭的主题
多年聚焦青春、都市言情类作品,可能是因为每个女生对感情都抱着许多幻想,我一开始写,是为自己而写,想记录下脑中对这个世界的想像。而爱情始终是人类世界不灭的主题,对真善美的追求,对幸福的渴望,都是永恒的需求。
我也希望读者们能从我们的书里,看到这些美好的希望,感受温暖浪漫的想象力之美。

陶罐:以市场为导向,选择创作题材
《金主大人请自重》是一部爱情+悬疑的作品,《编号1314》是一部科幻类作品,《分手工作室》是一部现代言情作品,虽然涉猎的类型相对比较多,但这几部有个共同点,就是谈情说爱。
我主要创作就是言情小说,只是融入不同元素。早期写杂志时,我主攻古言虐文,偏正剧,但现在市场更倾向于轻松欢喜,所以,我基本上是正剧的框架,欢喜搞笑的笔触。至于创作题材,以市场为导向,会做较大的调整。
古装言情和现代言情相比较,二者的侧重点会有所不同。古言会更注重框架和反转,悬疑感更强,故事更跌宕起伏。现言会更注重社会热点、痛点、现实意义、人物成长等方面。古言侧重梗和桥段,现言侧重人物命运。
3、言情故事创新之道
童童:与大众同命运、共呼吸
未来这个行业,大众文学的下沉仍然是必然趋势,只要了解大众,尊重大众,把握住下沉市场,作为新时代的作家,也就能创作出更优秀更有市场的作品。
由于下沉,必须在人设上确定主流读者的接受度,要比他们的接受度和认知层次略高,却不能高过太多。有一个比喻其实相当恰当——就是“皇帝的金扁担”。创造的总裁、富人,不需要是真正的富人,而必须是大部分人认知中的富人。
同时也不能夸张到超越认知层次,也不能低过认知层次。所以,为大众创作作品,第一就是与大众完全同命运共呼吸,想他们所想,求他们所求,这样你所创造的东西,就能够准确地符合大众需求。
陶罐:反弹琵琶,切记标签化
创新是老生常谈,想脱颖而出就要和别人不一样,这一点大家都知道,但做起来并不容易。现言的话,主要就是结合热点,贴近生活,赋予角色血肉;古言就是把框架和人物关系做扎实,人设尽量不要标签化,人性本来就是复杂的。
设定新意可以尝试反弹琵琶,像《公子,我娶定你了》里,就是女主角是富婆,男主是穷书生,被要求入赘。还有先婚后爱类,我觉得也很撩。

4、言情人物塑造之法
陶罐:言情人物重在CP感
我塑造的女性角色一般是外放的性格,要么大大咧咧,要么直言毒舌,这样的性格比较好互动,另一方面是我更擅长,可能因为我自己性情外放。在思想层面,都自立自强,女性觉醒。
男性角色类型多样,主要考虑配合女性角色,怎样CP感强,怎样撩人,怎样有故事性,就会怎么写。
5、影视化优势和经验分享
童童:人物塑造的丰满,细节细腻,情感真挚
在我看来,人物塑造的丰满,细节细腻,情感真挚的作品,更容易实现影视化。其实影视公司缺的不是钱,他们缺是好故事,只要好的内容,读者大众喜欢的故事,他们都会优先考虑。
因此,作为作者,创作时的态度一定要真挚,无论是对作品内容,还是对读者,都要认真对待,不能将读者当成傻子,要尊重读者,让读者有情感共鸣,控制读者的情绪,而这些都需要细节来完成,细节越真实,指向越明确,无论写什么类型的小说,都会让人身临其境,有代入感。
陶罐:分账剧是不可或缺的影视化形式
因为我写 IP向的书,目标就是影视化,因此相对来说,比纯粹出于自我表达写的作品,更具影视化的先导意识。
此外,在创作中我的人物关系扎实,框架搭建立体,改编时不需要伤筋动骨,惯用上帝视角,就是影视小说的创作方式,比较省事儿。新颖,结构完整的作品更适合影视化。
我的作品中改编网剧比较多,其中也有分账剧。我觉得中小成本同时具有网感的网剧,还是比较适合分账的。影视市场是一块很大的蛋糕,各个梯度都有自己的类型,其中分账剧是不可或缺。
6、观市场
童童:永远有人正在青春,永远有人渴望着回到青春
青春剧是永远有着庞大市场的,因为永远有人正在青春,永远有人渴望着回到青春,永远有人内心永远青春。
我觉得只要是好的作品,无论什么风格和内容,都会有受众,市场和观众从不会拒绝美的体验,只要作品的内容质量足够优秀,市场和观众只会追逐这种高质量的作品。
陶罐:甜宠当道,爱情的确定感让人幸福
近几年甜宠当道,脑洞向、欢喜的、搞笑类作品不管从拍摄难易程度,还是市场反应考虑,都是不错的选择。甜宠文、甜宠剧之所以在市场日渐占据一席之地,在于满足了部分观众对青春、爱情或浪漫的幻想。
我个人发糖不是特别多,也很少写吻戏,主要还是眼神交流,心意流通,语言交锋,男女主彼此认定的感觉。“你拥有我,我拥有你”的确定感,会让我觉得幸福,在书写过程中,希望读者也能感受到这份幸福和甜蜜。
7、编剧与作者身份的不同
童童:改编要还原原著之魂
作者编剧和作者,二者有意思的地方和难点,对我来说其实很统一,就是要将小说本身打碎重新塑造,但又要忠于原著灵魂,小说里的很多情节,是很难通过剧本来展现,要完整呈现自己内心想要的东西,艰辛的过程本身就充满了挑战的乐趣。

影视改编想要成功,我认为重点还是在于原著之魂,读者爱看的,一定有存在的道理,相信影视化呈现出来之后,观众也会喜欢。
8、是否会考虑市场进行故事创作
童童:更愿意去写自己想写的故事
我相信所有的原创作者都会像我一样,更愿意去写自己想写的故事,只有内心有这样的触动和冲动,才能写出更打动自己也打动别人的故事来。
陶罐:我会考虑市场需求和喜好,毕竟,这样对孵化有利。
9、希望向读者传达什么?
童童:让读者体验书里不一样的人生
希望能让读者在小说里有代入感和沉浸感,体验书里不一样的人生,从中得到一些美好的阅读体验。
比如《冬有暖阳夏有糖》这部小说里,女主角是我从工作狂民警朋友那里借鉴而来,她的身上有着典型的九零后美好品质,独立自强,勇敢坚定,我也希望能借这个人物,让大家看到身边那些普通职业里的平凡英雄。
陶罐:积极向上的价值观,能够感染读者
希望能够向读者传达正确的价值观念,像自尊自爱,自立自强,积极向上这种。
我有一本在番茄连载的小说叫《剩者王冠》,是爱情轻喜剧外壳下的都市女性成长故事,两位女主角突然感情事业双失利,成为手无寸铁的大龄剩女,在家人催促和生活毒打下,渐渐从焦虑不安找回自信,重新解构爱情和婚姻,成为不恨嫁的高价值剩女。
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「幕后」发现大文化产业新价值

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