王者碰碰車cpdd季:新玩法創造賽事聯動新突破

1月3日,隨著元旦小長假的結束,備受玩傢和粉絲們關註的王者碰碰車cpdd季也順利迎來收官。在為期一個多月的活動時間裡,各直播平臺近500位知名高分主播和職業選手共進行瞭超過1800場強強對戰,不僅充實瞭王者榮耀休賽期的比賽空白,更是為玩傢和粉絲們提供瞭豐富且新鮮的話題熱梗。

數據顯示,在整個王者碰碰車cpdd季活動期間,微博#王者碰碰車#話題閱讀量達到4598W,虎撲論壇的相關話題討論量超過203W,可以說,作為一項官方與直播平臺聯動的休賽期娛樂向活動,王者碰碰車在保證自身熱度持續發散的同時,也正逐漸成為王者榮耀職業賽事內容外延的重要一環。而更令人驚喜的是,通過cpdd的主題新升級,我們可以看到KPL作為主辦方,在活動構思與組織上正在不斷地求變突破。

活動新玩法,cpdd再造選手話題爆點

王者碰碰車cpdd季已經是王者碰碰車活動的第3季,經過前兩季的爆發和沉淀,無論是觀眾還是參加活動的選手,都會希望活動的形式與內容能夠更加有趣。王者碰碰車活動的目的就是為瞭填補休賽期的賽事內容空白,並通過外延性內容來保持賽事話題的活躍度與熱度。因此,如何求變就成為第3季王者碰碰車所要解決的核心問題,而cpdd正是這個問題的答案之一。cpdd是當下遊戲社交圈的流行詞,意為“CP滴滴”,即邀請朋友或路人組CP一起玩遊戲。

第3季王者碰碰車在cpdd的主題下,聯合B站、鬥魚、虎牙、快手、企鵝電競等直播平臺,對活動玩法做瞭新的升級。其核心是通過開放雙人組排模式,打造“CP”概念。這樣一來,職業選手和各大主播可組上好友雙排比賽,在自身實力加強的基礎上,增加瞭更多話題產出的空間。因此,王者碰碰車cpdd季便衍生出瞭“雙FMVP重慶QG.Fly和武漢ES.Cat於王者碰碰車迎來九連敗與十連勝”、“最強單身狗 B站-自小語”、“開局不出大輔的瑤瑤公主不配做吉祥物”等在各大論壇引發熱烈討論的話題熱梗,尤其是像Fly與Cat這樣知名的頂級職業選手,他們在職業賽場外從對手變成CP,這件事本身就已足夠吸引眼球,而在“CP”的加持下,他們組排中的任何事件都有可能成為激發粉絲創作靈感的源泉。與此同時,主辦方還針對活動門檻進行瞭升級,設置瞭更加嚴格的選拔要求,充分保證瞭活動的競爭性和比賽的觀賞性。

通過這兩點,王者碰碰車cpdd季做到瞭讓觀眾們想看技術有技術,想聊熱梗有熱梗。因此,cpdd玩法的更重要意義,則是利用自身的變化與升級來創造更多的內容生產點。玩傢們想要看到的不僅是激烈的比賽,還有賽場外的精彩八卦。各知名主播、選手的組合所產生的化學反應,能夠進一步帶動和刺激玩傢粉絲觀看熱情和創作欲望。比如重慶QG.妖刀和重慶QG.小胖雙排上分勝率高達80%,則帶動起瞭玩傢對野射雙排上分的討論熱情。

充分調動內部資源,多樣化內容推動出圈傳播

全面調動KPL王者榮耀職業聯賽內部的多方力量,是王者碰碰車第3季的重大升級。這不僅體現在更多頂級職業選手甚至教練的普遍加入,還包括官方渠道的大力支持。比如cpdd表演賽在官方賽事直播間全渠道播出,在遊戲推出孫臏新皮膚的節點聯動活動主播打造孫臏表演賽,聯動俱樂部打造選手直播間專屬特色活動等,都是在通過調動官方內部資源,擴大活動本身的傳播聲量,增強影響力,以爭取獲得更多的出圈傳播可能性。

除此之外,這也方便瞭活動的多樣化產出,比如圍繞各個KPL職業選手在組排中的趣事進行內容延展:創作各種小條漫,以突顯活動內容的趣味性和娛樂性;產出各類剪輯視頻,以不同類型的視頻滿足觀眾不同的內容需求;發佈各種趣聞話題帖,制造趣味、爭議性話題,掀起帶動話題熱梗的討論熱度。比如圍繞活動制作宣傳海報、活動周報,讓粉絲能夠更加詳細地瞭解活動信息與進程,保證活動的傳播效果。這些內容除瞭在第三方渠道鋪開宣發,更重要的是能夠通過賽事官方渠道進行全面的展示,如賽事直播間、官微、官博和各種官方app的賽事專區等等。

(趣味小條漫)

(活動剪輯視頻)

(活動在遊戲內的宣傳)

這樣一來,目的就不僅僅是為瞭將王者碰碰車作為職業賽場休賽期的內容補充,更進一步的,是在賽事開放版權合作的背景下,將平臺活動與官方賽事形成“互哺”,以提升活動自身的儀式感和吸引力。同時官方也通過王者碰碰車制造出更多賽場以外的“趣味”與“驚喜”,以保證賽事、俱樂部和選手的粉絲粘性。平臺主播借勢增加熱度,職業選手豐富直播內容,更積極地展示自我、構建形象,賽事更加多樣和可持續,多方受益,相互推動,這就是王者碰碰車cpdd季在求變中所要達到的最終目標。

平臺齊發力,活動霸屏午間檔

在形式內容主動求變,充分調動官方內部資源的同時,王者碰碰車cpdd季還加強瞭與各大直播平臺的緊密合作。聯合B站、鬥魚、虎牙、快手、企鵝電競五大直播平臺,開放直播專區權益,實現活動與平臺曝光的緊密聯動,成功使本季活動霸屏午間檔。根據統計,活動期間,王者碰碰車cpdd季在各大直播平臺的午間時段基本都實現瞭“霸屏”,參賽主播選手總熱度最高達3900W,熱度提升效果顯著,促進瞭王者碰碰車活動影響力的擴大。

(活動霸屏B站王者專區)

事實證明,王者碰碰車cpdd季是王者碰碰車在探索平臺活動與賽事聯動深入合作中一次積極且有效的嘗試,王者碰碰車式的平臺活動除瞭扮演補充賽事內容的角色以外,還具有更多積極意義。首先,王者碰碰車助力增添瞭平臺賽事氛圍。通過活動,主播、玩傢和粉絲能夠更加瞭解KPL職業賽事,從而推動KPL賽事進一步出圈,提升賽事價值。其次,為職業選手們提供瞭賽場之外的表現舞臺,給予他們更多自我展示的機會,打造更有特色的明星形象,在休賽期提升話題熱度,從而助力KPL賽事造星。不斷開發運營可能性,為賽事價值賦能,王者碰碰車系列活動用實際成績證明瞭其意義。我們有理由相信,“cpdd”不僅是一個新的主題與玩法,更是王者榮耀電競賽事內容探索的另一個出發點。創新是賽事運作保持動力的根本,而未來是否會有更多“王者碰碰車”類活動帶來新的驚喜,讓我們一起拭目以待。