先锋?后浪?中国“新时尚之都”成都正强势崛起——

时尚,创新时代,引领风尚。自源起以来,“时尚”概念的内涵不断变迁,但先锋潮流的魅力却从未减退。那么,在消费市场趋向与新文化、新业态融合发展的当今世界,时尚的指向标又在何方呢?

11月21日,时尚产业媒体VogueBusiness in China首次发布《新时尚之都指数报告》,以全新的维度与指标,重新定义了中国城市的“时尚力”,描绘了具有强大经济实力与先驱时尚竞争力的12座中国新兴城市的时尚图景。

▲新时尚之都指数报告发布峰会现场

 

众多魅力都市中,成都凭借其独特时尚力位列榜首,成为如今中国的“新时尚之都”。

时尚潜能比肩巴黎与米兰——

 

“像巴黎和米兰一样,成都可以成为一座国际时尚之都!”

 

在不久前结束的第七届成都创意设计周上,塔斯社记者探访了这座城市。在他的笔下,成都,这座位于中国西部的新兴城市,具有与世界知名的时尚城市所相近的气质,也具有强大的培育时尚产业的消费动能。

 

“成都人的精神内核,与巴黎人和米兰人十分契合——他们都很享受生活。”报道的字里行间,流露出对这座城市的钟爱与赞叹。

▲俄罗斯媒体报道截图

 

享受生活的精神内核表现出强烈的消费力,报道指出:“在时尚领域,成都不仅拥有强大的消费能力,而且拥有强烈的消费意愿,这使成都在发展时尚产业方面具有很大的优势。”

 

敏感而富有灼见的外媒观点,在《新时尚之都指数报告》中也得到了印证。报告显示,在时尚消费力方面,成都在衣着、鞋履消费方面仅次于两大北方城市,排名第三;而线上时尚消费表现更为突出,在消费人群、消费力和奢侈品消费力三项指标上均排名第二。

▲《日经亚洲评论》报道截图

 

强大的消费力被日本老牌商务媒体《日经亚洲评论》注意到,日本高端连锁酒店——大仓饭店株式会社,正雄心勃勃地进军成都的旅游酒店业市场。

 

“尽管已在中国开设多家酒店,但同样看好成都的发展潜力。”——对成都富有信心的日媒如是说。

 

正当其时,全球品牌抢滩登陆——

 

“如果您还没考虑进军成都的珠宝市场,那么,现在正当其时。”

 

在美国媒体《时尚商业评论》的犀利目光中,成都,正标识着中国市场奢侈品消费潜力的崭新机遇:“成都,一直在蓬勃发展的中国珠宝市场引领潮流。对于那些忽视这个庞大消费群体的商家来说,发展机遇已然逝去。”

▲成都远洋太古里商圈

 

《新时尚之都指数报告》指出,在追逐先锋时尚的城市风潮的带动下,象征着城市高端创新商业潜力的“首店”经济,在成都正大放异彩。

 

2019年,落户成都的首店数量达473家,位居全国城市前列。这其中就包括Givenchy Kids全球首店、Piaget中国最大旗舰店、梵克雅宝西南区首店、巴黎世家和香奈儿中西部首店。

 

除了知名品牌抢滩登陆,一个更为先锋的时尚指标——买手店,则进一步体现了成都在时尚消费方面的吸引力和影响力。

 

买手店与经济水平和消费观念息息相关,中国本土买手店市场的发展早些年相对缓慢,近两年则进入了爆发期,是自1996年中国出现第一家买手店以来增长最快的时期。而新一线城市中,成都是拥有最多买手店门店的城市。

▲一家坐落于成都的时尚买手店的内景

 

从宏观层面来讲,品牌看重的正是越国际化的营商环境,不光品牌,企业更是如此。根据“天眼查”和“数据线”的数据显示,在2017年至今的3年多时间里,中国新成立企业数最多的城市是成都,达200万家以上。

 

“后浪”崛起“酷文化力”——

 

强劲消费实力与优异营商环境的滋养,培育了时尚经济的发展底蕴。独树一帜、影响深远的时尚文化,则是时尚发展的重要内驱。在成都,正于年轻一代中流行开来的“酷文化”,构成了独具风尚的新兴文化内核。

 

《新时尚之都指数报告》认为,无法形成强大青年文化体系的城市,在未来会缺少核心竞争力。而成都,本身已经形成了多元完整的青年“酷文化”体系,并在诸多领域——嘻哈、街舞、说唱、潮牌等方面展现出了文化领导力。

▲在成都举办的ELLE active女性盛会

 

得益于方言文化和多样化的生活方式,发源于美国的嘻哈音乐在成都寻找到了最适宜的中国土壤。成都Rapper谢帝是最早将嘻哈文化带向大众视野的人之一,海尔兄弟HigherBrothers单曲《Made in China》在YouTube上创下了华语说唱的播放纪录,BBC认为“这种好玩、有创意、超本地化的自豪感来自于成都的辛辣食物和自由自在的态度。”

 

成都还是街舞文化的重镇之地。数据统计,2019 年中国十大城市的舞蹈培训机构总量为7878家,成都的舞蹈培训机构就有900家。2020年《这!就是街舞》的总冠军杨凯就来自成都。

▲球鞋嘉年华Sneaker Con在成都举办线下活动现场

 

5月底,来自美国、风靡全球的球鞋嘉年华Sneaker Con将疫情后的第一场线下活动落地在成都。在Sneaker Con中国区负责人Jerry Wu看来,活动落地成都是一个自然而然的选择。他说道:“成都文化有一种推陈出新的感觉,有很多潮流的部分,也有很多传统文化的部分。

 

成都的时尚,是城市活力与消费业态的共生,是一线品牌与个性潮牌的共存、更是年轻一代与城市文化的共融。时尚,成就了这座城市。而这座城市,也在用独特的内涵,诠释时尚——有一种生活美学,叫成都。

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