闪迪品牌被弃?西部数据紧急辟谣,但恐怕也只是时间问题

近日,有媒体报道称,西数或很快通过自有品牌(Western Digital)来全面替代被其收购的闪迪(SanDisk)品牌,计划更改日期为2021年1月1日。

随即,西部数据官方澄清,称本次变动仅涉及日本市场的实体公司名称更改,西部数据并不会停用闪迪品牌,会继续提供基于 SanDisk 品牌的产品。

西部数据收购闪迪始于抱团取暖

自2010年左右,随着移动端软硬件技术的发展,智能手机和平板电脑大规模取代个人电脑,成为人们最重要的上网工具,PC市场需求持续萎缩,造成硬盘(HDD)业务疲软,而以闪存为基质的移动存储需求旺盛。

在此时代背景下,2015年10月21日,西部数据宣布以每股86.5美元、总价190亿美元的价格,收购闪迪。

对二者来讲,此次收购均有所得,对西部数据来讲可以获得闪存领域相关技术,分散HDD业务的风险,并替代闪迪与铠侠(原东芝存储器)保持合作关系。而闪迪作为唯一一家Fabless企业,在一众存储IDM厂商中,劣势明显,并且看到EMC高价卖给戴尔,也有意寻求出售,好抱团取暖。

正如西部数据预期,成功收购之后,SSD业务确实取得突飞猛进,传统机械存储巨头在闪存行业重新站在了头部。据中国闪存市场数据,2020年三季度,西部数据以14%的市场份额,排名第三。

 

闪存市场竞争激烈,西部数据仍陷亏损泥沼,此时放弃闪迪品牌犹如自断臂膀

然而,事情也并非一直顺利,相较HDD行业,NAND闪存行业有六大主要参与者,竞争更为激烈,且价格波动巨大,同时需要不断的巨额投资,导致营收、获利起伏不定。

西部数据最新财报显示,在经历二季度的高速增长后,数据中心需求的减少使得西部数据的三季度收入环比减少,而供过于求的市况又导致Flash和HDD的平均价格均发生下滑,使得净利润再次出现亏损。近两年来,西部数据已经亏损六个季度,由此可见其业绩压力之大。

 


注:西部数据21Q1即2020年7~9月财务数据

而闪迪经过几十年“摸爬滚打”,品牌效应早已深入人心,不仅率先提出闪存磁盘概念、推出首款基于闪存的ATA SSD,也是Micro SD Card的发明者,其质量、做工以及服务已经在消费者心中得到认可。

要知道,优良的品牌印象不是一朝一夕就能形成的,需要数十年沉淀,在目前西部数据陷于营收困境之时,想必是不会贸然割舍闪迪这一具有国民知名度的品牌。

先有日立环球存储(HGST)在前,闪迪品牌恐也“难逃此劫”

一直以来,半导体行业发展过程中,品牌收购或并购是资本市场和市场竞争的惯用手法。这也是导致半导体产业“强者恒强”格局产生的直接原因。收购完成之后,强势的收购方对被收购品牌就有了绝对处置权,当然不排除被弃用。

在这方面,西部数据早有经验,2018年12月,西部数据官方发布消息表示,将对旗下存储子品牌进行一轮整合,企业和商务级存储产品品牌将弃用HGST、闪迪、tegile和WD品牌,统一使用Western Digital这个大统括品牌,消费端子品牌不作变化。

这意味着被西部数据2012年收购的专注企业级机械硬盘的HGST将被抛弃,而对外界给出的理由则是老的品牌和公司定的战略定位不符,决定强化WD品牌的影响力。

就在那时,就已经有业内人士认为,被收购的闪迪恐怕也将逐步淡出,并且,有消费者发现,近年来闪迪的同类产品线,始终都是在 WD 品牌之后才发布的。

其实,随着产业的升级和竞争的加剧,成本的上扬,再加上新科技革命对产品整合性的需求,各种优势互补,业务补充的企业并购早已屡见不鲜,也推动着半导体领域逐步进入寡头时代,将有越来越多的“老品牌”消失在历史的长河中。

最新推荐阅读:

  • 这一半导体原材料供应严重紧缺,三星、SK海力士产能扩充恐受阻

  • 本周内存、闪存不同调,渠道SSD已率先止跌且询单明显增多,“回暖”苗头已现?

  • 服务器需求降温、DRAM量增价跌,三季度各原厂DRAM营收排名出炉

  • 兆易创新:明年上半年自研利基型DRAM面世,计划请长鑫存储代工


公司简介www.chinaflashmarket.com 

中国闪存市场致力于为客户提供最新资讯、产品报价、数据汇集、产业分析、专题报道,以及最专业的存储产业咨询服务。

邮箱:[email protected]