2020年歷史遺址型景區品牌100強榜單

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故宮博物院、頤和園、拉薩佈達拉宮景區位列三甲,頤和園、故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑博物館和承德避暑山莊及周邊寺廟景區在各細分維度表現較為優異。

歷史遺址是區域文化特征源流所在,具有極高的區域文化代表性,在推動區域文旅品牌建設方面具有得天獨厚優勢。歷史遺址型景區是指人類歷史活動曾經利用的,現在已經廢棄、破壞而遺留下來的活動場所,如城市村落遺址、建築設施遺址、軍事設施遺址等。一、品牌影響力百強榜單以下是邁點研究院獨傢發佈的“2020年歷史遺址型景區品牌100強榜單”,其中故宮博物院、頤和園、拉薩佈達拉宮景區位列三甲,頤和園、故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑博物館和承德避暑山莊及周邊寺廟景區在各細分維度表現較為優異。邁點品牌影響力指數旨在通過數據從潛在用戶關註、媒體輿論聚焦、網絡口碑評價、運營能力展現四個方面解讀各主題景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力,為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。二、榜單分析月度品牌指數穩居高位,歷史遺址型景區關註度顯著據邁點研究院數據監測,2020年以來國內歷史遺址型景區各月品牌指數均維持在210-270之間,品牌影響力整體處於高位水準。從各維度指數變動來看,媒體指數變化幅度最為明顯,於4月達到峰值,彼時正迎來疫後首個小長假,遊客出遊熱情高漲,關於景區的相關媒體曝光度增加;從年度趨勢變化來看,與媒體指數變動趨勢吻合,除清明節前後,景區品牌指數出現突出漲幅外,整體呈平穩上升趨勢。數據統計顯示,近一年來影響力最大的歷史遺址型景區品牌分別為故宮博物院、頤和園及拉薩佈達拉宮景區。文旅融合背景下,“文化+旅遊”的發展模式使歷史文化遺存更具魅力。新形勢下,借助雲旅遊、直播、特色文創等方式“活化”歷史資源,盤活歷史遺址,延續城市文脈,使歷史遺址型景區關註度增加,品牌影響力不斷延展。華東華北優質景區集聚,區域頭部品牌熱度不減從區域分佈來看,歷史遺址型景區分佈集聚特征明顯,半數集中分佈於華東、華北地區。據統計,當前邁點研究院共監測歷史遺址型景區384傢,百強榜中,華東、華北地區表現最為優異,分別上榜33傢和27傢,約占監測總數的8.59%,7.03%。華東、華北地區人文景觀歷史積淀深厚,世界文化遺產及全國重點文物保護單位眾多,歷史遺址類景區基數大,優質景區集聚。排行榜數據顯示,榜單Top20中,華東地區入圍3傢,華北地區占據13傢,包括故宮博物院、平遙古城、蘇州園林、周莊古鎮在內的區域頭部品牌整體熱度不減,依托鮮明的景觀特征及創新的運營理念,品牌影響力維持較高水平。高星級景區勢頭強勁,江蘇、北京品牌影響力最為突出經邁點研究院監測,歷史遺址型百強榜單中,4A級景區占比58%,5A級景區占比42%,高星級景區品牌勢頭表現強勁,遊客對其整體感知度較高。數據顯示,旅遊資源富集,歷史人文景觀薈萃的江蘇、北京分別入圍14傢和11傢,在此次排行榜中表現最為突出。為積極對接疫後國內旅遊市場興起的機遇期,江蘇、北京等地積極響應跨省遊政策,借助文旅推介會、旅博會等方式加強景區品牌建設,通過電視、網絡等多端展現景區遊玩打卡場景,立足於本地歷史景區特色,大膽嘗試跨界,創新營銷方式,助推消費熱度,為遊客提供消費指引,促進商旅融合。                                                          三、重點關註景區案例潛在用戶關註——頤和園
數據顯示,百強榜單中頤和園搜索指數位居首位,整體均值達99.88,受疫後旅遊市場復蘇及暑期遊到來的影響,景區搜索指數於6月達到峰值。監測時間范圍內,頤和園景區在搜狗、360及百度等主流搜索引擎上的搜索量日平均值達4338,其潛在客源地主要集中在北京、廣東等華北、華南地區。頤和園坐落於北京西郊,是當前保存最完整的一座皇傢行宮禦苑,被譽為“中國皇傢園林博物館”。近年來,頤和園以傳統園林文化為基底,推出“長廊彩畫”日歷、皇傢年貨禮盒等1500種文創周邊,用精品飾品作為載體傳承皇傢園林文化;疫後景區創新品牌運營體系,以頤和園為文化載體,相繼攜手國內重磅綜藝、音樂平臺,推出跨界直播、國風音樂等文化新樣態,進一步鞏固提升品牌影響力。媒體輿論聚焦——故宮博物院數據顯示,百強榜單中故宮博物院媒體指數最高,監測范圍內指數值於5月達到峰值705.42,五一期間,故宮解禁實行有序恢復開放,門票瞬間售罄,相關動態引發高媒體曝光度。近一年,故宮博物院相關媒體信息主要集中在國搜新聞、人民網、邁點網、百度、網易、騰訊等相關媒體平臺上,相關內容涉及景區文創、藏品展覽、文物鑒賞等內容。故宮博物院是明清兩代的皇傢宮殿,是中國最大的古代文化藝術博物館。2020年是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年,大慶之年,景區相繼推出一系列精品展覽、研究成果、公益活動、影視作品活動,推動“平安故宮”“數字故宮”“學術故宮”“活力故宮”建設,彰顯故宮文化內涵和時代價值的同時強化其IP形象,媒體關註度持續,景區品牌影響力顯著。網絡口碑評價——西安秦始皇兵馬俑博物館監測時間范圍內,故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑博物館、南京總統府景區位列榜單前三。其中,秦始皇兵馬俑博物館增速最快,全年呈現出平穩上升趨勢。數據顯示,監測范圍內該景區在攜程、途牛、驢媽媽等主流OTA平臺的平均好評率高達91.94%,網絡口碑優。秦始皇兵馬俑博物館位於西安臨潼,是在兵馬俑坑遺址上建立起來的遺址類博物館,也是中國古代最大的軍事博物館。立足於景區自身深厚的歷史文化基底,兵馬俑博物館積極思考全新轉變,通過聯動周邊景區,借助網絡直播,以數字化“雲遊”方式,打開文化遺產的“活化”之門,將秦文化和秦代文明傳播給大眾的同時重塑瞭品牌形象,提升瞭景區整體美譽度。運營能力展現——承德避暑山莊及周邊寺廟景區數據顯示,百強排行榜中,承德避暑山莊及周邊寺廟景區位居前列,監測時間范圍內運營指數平均值達73.35。從運營指數變動趨勢來看,除4月景區波動較大外,全年運營呈平穩發展態勢。據統計,承德避暑山莊微博粉絲數累計123萬餘人,截至10月31日,景區微博發佈數增加161條,相關微信文章數量始終處於高位,運營效果較同類景區佳。承德避暑山莊及周邊寺廟景區地處河北境內,建築風格各異的廟宇和皇傢園林巧妙相融,具有極高美學研究價值。為推動疫後文旅復蘇,景區積極推出多項促銷政策、發放門票優惠券,吸引遊客前來遊賞;同時依托景區優質資源,以“避暑山莊之夜”為主題,打造“夜遊山莊”核心品牌,拉動多元夜間消費,提升景區吸引力。關於邁點研究院邁點研究院成立於2009年,是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。邁點研究院長期致力於大數據商業分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構,提供基於情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。    邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發瞭品牌動態數據監測系統-MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點酒店競爭力指數)。並以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼並購方面的專業咨詢機構。經過10年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立瞭完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;與品牌中國戰略規劃院、人民在線、TalkingData戰略合作;影響超6000傢酒店民宿品牌、 2000傢公寓品牌、 1000傢辦公空間品牌、1000傢商業地產品牌、 10000傢景區樂園品牌、 30000傢上下遊產業鏈服務商品牌以及100000傢全國重點城市酒店……聯系我們郵箱:[email protected]電話:0571-87672164



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