央視名嘴再次為WEY賦能:擁有豪華,真沒你想象的那麼難

隨著“買買買”的雙十一、雙十二,成為國人必打卡的“常規安排”,今年年中,一場創下汽車直播收視紀錄的“美好購車節”令人記憶猶新。現在,它的第二季已經早早在字節旗下五大平臺同步上線。哪怕你錯過瞭之前的直播優惠,今晚的央視直播頻道也千萬不要錯過,整一季的高潮即將上演。

作為“美好購車節”的C位品牌,WEY將再度與央視攜手為粉絲們送福利。一個是中國豪華SUV裡最具代表性的車企,一個是中國最具權威的聲音,這兩個之“最”究竟會擦出怎樣的火花?
首先,場面最火爆。WEY在“美好購車節”的寵粉直播不是一場,而是三場。前兩場的直播已經結束瞭,兩場直播下來,入口曝光次數5323.6萬,累計觀看人數達到瞭320.6萬,而評論互動數也達到瞭30.47萬。現場的氛圍非常火爆。

11月21日 抖音達人虎哥與林海、劉人語,一起為vv7科技版種草帶貨。

其次,是最有看頭+最大福利的夢幻集合體。就算剛知道“美好購車節”,得知錯過瞭兩場直播福利的你,也不必遺憾,因為壓軸大戲和驚喜將在今晚呈現。畢竟這一場的嘉賓都非常有份量,是大傢都熟知的央視四大名嘴——康輝、朱廣權、謝穎穎、陳偉鴻。
有康輝的口播,朱廣權的段子,謝穎穎的甜美和陳偉鴻的才智,我相信這一季“美好購車節”的收視率,打破上一季的記錄,So easy!
不管這一場直播會擦出怎樣的火花,有一點我們可以肯定的是,WEY在這一次“美好購車節”中拿出瞭極大的誠意給廣大粉絲。

WEY的場次不僅多,優惠力度也大。
在虎哥和老常的直播間裡,用戶在享受多重購車權益的基礎上,更有機會秒殺5萬元購車券。而今晚的終極大獎則更是一張購車半價券!當然,頭獎隻有一份,也許得把屏幕戳穿瞭才能中上這豪華大禮,直播間裡的其它豐厚大獎也許會容易中些,例如2388元超級品牌券禮包。 
說完福利,我們來說說今晚的兩位“主角”,分別是WEY VV7和坦克300。前者是目前WEY的旗艦車型,後者則是最近的“大網紅”。

廣州車展現場人氣女神袁姍姍、運動女神張偉麗為坦克300預售助陣。

央視之所以選擇VV7和坦克300上直播間,道理其實稱得上“簡單粗暴”——兩者都足夠有代表性。前者是WEY在城市SUV裡面的代表作,身上有滿滿的科技配置,而後者則是WEY在時尚新單品裡的經典作,開創瞭越野SUV市場的新品類。

新生代演員馬伯騫化身WEY VV7傢族潮智主理人現身廣州車展。

VV7的極致科技感可算是出瞭圈的。前幾個月,其科技版的上市就吸引到瞭脫口秀大王龐博的展臺,以往“吐槽”畫風轉變為彩虹誇,這也難怪,畢竟VV7上有幾樣東西還真是同價位車型中少有提供的。廣州車展開展當天,《明日之子》全國總決賽亞軍、當紅綜藝偶像馬伯騫空降WEY展臺,出生“豪門”卻仍被驚艷:“這車能按摩!”而且還喊瞭三次。

馬伯騫攜手VV7拍攝時尚芭莎大片,開啟更多不平庸、不設限的“騫變”故事。

也確實,VV7智控後排豪華航空座椅,足以比肩50萬級豪華行政座駕,不僅實現後排加熱、通風、座椅按摩、天窗控制等功能,更采用瞭業內首個智控三視行車記錄儀,可實現對車前、車內及車後實況進行查看,且支持抓拍及攝像功能,同時還能通過手機對車輛進行實時監控,當檢測到碰撞信號後,它還能自動開始記錄;
另外,這款座駕配有全自動泊車功能、IACC智能巡航車速限制系統以及AI智能面部識別功能等40餘項領先科技安全配置,可以實現L2+級自動駕駛,並標配高清流媒體內後視鏡、ADB遠光燈等,為用戶提供全維度的科技安全。

而“爆款”擔當——智能豪華越野SUV坦克300,在延續傢族“智能科技”的優良血統之外,更是大秀“陸地之王”的專業越野性能。
不僅采用瞭帶大梁的車體架構,盡可能地緩沖不平路面帶來的各種沖擊,同時配上瞭前中後三把鎖,極大地提高瞭坦克300的脫困能力。蠕行模式和坦克轉彎等專業配置,同樣緩解駕駛者在越野時的“轉向”壓力。毫無疑問,憑借這些硬核實力和眼前一亮的造型,開創瞭越野SUV市場新品類的坦克300,一躍成為瞭國民眼中的最潮時尚單品。怪不得在廣州車展上一經預售,場面分外火爆,不亞於雙十一的“全民消費”。
也許是因為WEY身上有著滿滿的硬核實力,造就頻頻出道的高話題性,所以能夠再度成為央視新聞汽車類直播的“嘉賓”。早在今年5月份,央視新聞就聯手天貓國潮為中國品牌日專門定制瞭“國貨正當潮”的直播專場,而其中WEY是這一場直播中的唯一汽車品類,也是首個央視直播帶貨的汽車品牌。

還記得前不久給WEY VV6直播的“小朱(廣權)配(李佳)琦”嗎?那一場直播也著實火瞭一波。

首次央視直播帶貨汽車品牌;首次國嘴朱廣權親身試駕體驗,為品牌微代言;中國豪華SUV WEY品牌直播帶貨首秀。憑借越級領先的產品實力,借助四大頂級流量平臺及“小朱配琦”熱門組合直播,斬獲整車定金訂單7,373輛,預計銷售金額近12億元。
老實說,偶爾串場央視新聞直播的汽車品牌不少,但成為“常客”卻寥寥無幾,而WEY正是其中一個。其實,WEY的直播選擇與央視國傢權威平臺+頂級流量平臺合作,是因為這和它中國豪華SUV的核心價值高度契合——同樣都在為國貨爭光。
WEY成立的初心是想要打破合資品牌在高端豪華市場的壟斷,為中國品牌在這一領域上爭取一席之地。如今,WEY收獲近40萬用戶青睞,打破瞭合資壟斷,真正讓利消費者,讓豪華觸手可及。
WEY如今的成功很大程度上來自於它的一份理念:“以用戶為中心。”
用戶思維,這是近年來每個車企老生常談的事,但WEY品牌,走出瞭自己的路——“與用戶交朋友”。將用戶視為中心沒錯,畢竟需求決定市場,但應該怎樣看待車企與用戶的關系才是長久以往的關鍵所在。是把用戶當成上帝,供著養著才合適呢?還是像朋友一樣,大傢平等交流,去傾聽他們對產品的抱怨、想法?我相信,後者一定是能夠真正觸達用戶的關系,才是品牌最健康,最具可持續發展的最佳路徑。
作為中國針對汽車行業首個平臺級促銷活動,WEY品牌以「美好購車節」為載體,聯動瞭央視、字節平臺,雖稱不上是創舉,但足以視為“創新”。
集央視加持、大咖直播之所長,匹配優質的直播內容互動,加上以抖音為主的五端流量的充分導入,經歷三個階段的不斷升溫,為購車潛在人群和車之間構築瞭一個更加長效的營銷周期和完整的營銷鏈路。
WEY的這一次直播,形式上像是帶貨,但不僅僅局限在營銷層面。實際上,它是抓取抖音平臺年輕一代用戶的觸媒習慣,充分迎合當下平臺受眾的多元化、差異化需求,搭建起品牌與消費者雙向溝通的橋梁,與之產生共鳴共情。
通過直播等輕互動方式,恰恰是容易被年輕人所接納、所認可的。去做品牌營銷,必然有利於WEY的“扁平化”,賦予品牌一種“年輕”狀態,讓年輕消費者切身感受到“平易近人”。以“朋友”的身份,吻合瞭所有的特性,去觸達年輕人的圈層,讓粉絲們感受到WEY的品牌溫度,進而才能踐行“以用戶為中心”的理念,讓豪華觸手可及,讓初心對所有人可見。

文 | 大雄

(本文僅為作者個人觀點,不代表DearAuto立場。)

 

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