評中評專訪沈向陽:更名背後,是廣汽埃安高端化的破局之路

廣州車展歷來被譽為“中國汽車市場風向標”,作為每年年末最後一場壓軸大戲的綜合性國際車展,廣州車展是各大廠商回顧過去,展望未來的絕佳舞臺。

 

然而面對今年全球肆虐的新冠疫情,全球汽車市場都遭受瞭前所未有的巨大沖擊,虧損、裁員、減產等一系列問題都讓各大品牌倍感壓力。

 

反觀國內市場,在政府堅持疫情防控常態化,努力推進復工復產的背景下,中國汽車市場與國外形成瞭鮮明的反差,許多合資品牌都將工作重心朝中國市場轉移。而中國品牌也充分發揮本土優勢,大力推動科技創新,加快關鍵核心技術攻關,在變局中開拓新局。

 

《汽車評中評》針對本屆2020年廣州車展,將以“變革與創新”為主題,回望各大廠商在2020年的市場表現,展望新一年的前景,對各大品牌在本屆廣州車展發佈的新車與新技術展開報道,特別關註各品牌新車在設計和智能化上的創新,觀察各廠商如何在困境中依靠變革與創新突出重圍。

 

同時,汽車評中評還將邀請到各品牌高管和負責人,讓他們聊一聊各自品牌在今年所遇到的挑戰以及如何尋求改變創新思維與模式,利用新思路在逆境中實現上揚。

 

本期受訪品牌:廣汽埃安新能源

嘉賓:廣汽埃安新能源品牌公關科科長 沈向陽

 

評中評:請您介紹一下此次“廣汽埃安”品牌獨立除瞭公司更名,還包含瞭哪些變化點?具有怎樣的戰略意義?

 

沈向陽科長:廣汽埃安品牌獨立,是昨天我們廣汽集團正式對外宣佈的一個重要信息。一方面就是品牌戰略有所升級,一個產品的一個系列變成瞭一個獨立的品牌。之後我們將會把它定位成一個高端的智能電動汽車品牌,這也體現瞭廣汽集團對於接下來加速發展、做大做強廣汽智能新能源汽車事業的決心和信心,算是我們廣汽新能源汽車事業發展的一個新的裡程碑。

 

評中評:廣汽埃安定位高端科技品牌,品牌走高需要做哪些努力?

 

沈向陽科長:首先,我們認為高端並非就是指產品價格高,而是要註重體現品牌的價值,也就是它給消費者真真正正帶來一種高端的體驗。我們廣汽埃安的願景,叫做成為世界領先和社會信賴的綠色智慧移動價值創造者。所以我們希望帶來的品牌核心價值,是先人一步的科技享受。這種並不是說要把市場主流的科技都放在我們的車上,更多的應該是體現一個領先型模式上,打造僅此一傢的感覺,我們叫智能情感信賴的更聰明的陪伴。當然,我們也還要從各個方面來打造品牌高端,做創新變革,比如我們的研發,聚焦EV和ICV科技;我們的制造,要面向未來,去打造一些更加適應未來的全新制造模式;我們的產業鏈佈局,營銷服務模式的創新以及組織文化的創新等。希望通過這些創新,能夠帶來更多深化,從0到1的科技創新,實現從無到有,把之前沒有的我們給它做出來。

 

評中評:我們對“超定律”一詞特別好奇,埃安Y究竟超越瞭哪些定律?

 

沈向陽科長:我們的“超定律”主要是指的我們是昨天發佈的那款新車埃安Y。我們把它定位成叫做“超定律智能純電SUV”,希望這款車更加面向年輕群體。第一,它有著超越新潮,敢於創新,超越固有思維的全新顏值,我們叫“突破次元的設計”。比如造型特別的“天使之翼”大燈,整體的“天空之城”的風格,把二次元帶到現實中來。此外,埃安Y的造型也不是一成不變的,我們給每個消費者有更多的自主設計空間,支持多項定制。第二,這款車打破瞭空間的固有定律,外部軸距2.75米,雖然定位A級市場,但車內空間實際會更大。我們叫做“超越S級”的這樣一個內部的空間。科技配置上有自動駕駛、遙控泊車、5G等等,讓消費者體驗一個更為實惠高配的A級SUV。第三,品質上會更好。它搭載瞭最新的電池技術,能夠做到不著火、長續航、長壽命。所以綜合來說,“超定律”就是從各個方面打破瞭大眾對A級車的一個固有認知。

 

評中評:埃安Y作為埃安傢族的第四款車型,它承擔瞭什麼樣的使命?在您看來,它的出現會對現在新能源汽車和傳統燃油車的競爭格局帶來什麼影響?

 

沈向陽科長:埃安Y不僅繼承瞭埃安傢族先進、新潮、好玩、高品質的這樣一種科技品牌的印象,而且進一步將其放大,做到極致。我們說埃安LX 它的軸距2.92米,接近3米,埃安V它的軸距2.83米,這些車的內部空間,實際上都要比本身的定位要大很多。而埃安Y在空間方面,更是將一個A級車變成瞭C+級車。在傢族系列中,埃安Y的定位是介於埃安S和埃安V之間的。

 

評中評:在您看來,它的出現會對現在新能源汽車和傳統燃油車的競爭格局帶來怎麼樣的影響?

 

沈向陽科長:其實我們對埃安Y還是有很高期待的。覺得這款車已經具備瞭跟A級合資燃油車市場進行同臺競技的這樣實力。從明年埃安Y正式上市,就真正的吹響瞭進入A級合資燃油車市場腹地的沖鋒號。

 

評中評:這次發佈會咱們古惠南總經理多次提到“先進、好玩、新潮、高品質”這幾個詞,它們背後的含義是什麼?

 

沈向陽科長:這些標簽實際上是我們從埃安系列傢族車型上面,一直以來慢慢形成的這樣一種印象,我們把它叫做品牌的基因。先進指的是先進的科技、先進的服務,給大傢一種“開埃安Y就是先進”的感覺。好玩指的是給消費者帶來更多的一種科技享受和體驗。新潮代表的是一種年輕人追求的或者潮流的東西。因為先進不代表新潮,要想打動年輕消費人群的心,就要追逐潮流。高品質指的是我們廣汽一直以來的品牌基因,致力於打造國內首屈一指的制造工藝。這些都是我們品牌未來所追求、遵循的發展方向。


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