曾經能和QQ音樂、網易雲音樂碰一碰的蝦米,真要關門瞭嗎?

差評君在刷今日份的微博的時候,突然看見瞭一個已經很久沒有出現在大傢視野裡的音樂播放軟件——蝦米音樂。
可惜,時隔多年,這條關於蝦米音樂的新聞也不是什麼好消息。
根據傳聞,蝦米音樂將會在明年一月多關閉。。。
這條微博發也瞬間讓網友們開始瞭一波爺青結的追憶,不過作為蝦米音樂東傢的阿裡巴巴集團,目前還沒有對這件事發表看法。
不過差評君從最近阿裡對網易雲音樂曖昧的態度來看,這件事的還真的有很高的可信度。
要知道,早在去年的 9 月份,阿裡就已經花瞭 20 億美金入股網易雲音樂。
而對於自傢的親兒子蝦米音樂,阿裡集團卻擺出瞭一副怒其不爭的態度。
舉個例子,那個 “ 我全都要 ” 的 88VIP,也早已默默的讓用戶可以在蝦米音樂全年的會員和網易雲音樂之間二選一。
要知道,這個 88VIP 裡的大會員幾乎都是阿裡旗下自傢的產品,而在這一片阿裡系的 App 中卻突兀的出現瞭網易雲音樂的會員,這事兒你細品。。
相信這信號已經很明顯瞭。
自傢的兒子已經帶不動瞭,那就給網易雲音樂投點錢吧。
但是這個傳言即將被關閉的蝦米音樂,曾經也是站在音樂播放平臺鄙視鏈頂端的男人。
在一些喜歡小眾音樂的用戶眼中,蝦米音樂絕對是一片凈土。

點開蝦米音樂的曲風流派,簡直就是一份專業的 “ 音樂風格百科全書 ”。
並且蝦米對樂隊藝人作品的分類也非常詳盡;早期很多非常小眾、在別的平臺找不到的歌,蝦米也有收錄;歌曲的資料也非常全。。。
單純從這幾點來看,蝦米音樂至今都是最專業的。
在社區運營上,蝦米可以讓用戶自己上傳曲目、編輯歌詞這種類似維基百科的運營方式,讓蝦米音樂的用戶粘性非常強,並且蝦米音樂的推薦機制做的也非常完善。
正是這種獨特的氣質,讓蝦米音樂被貼上瞭“ 小眾 ”、“ 專業 ”的標簽,聚集瞭越來越多的小眾音樂愛好者,成功登上瞭音樂播放平臺鄙視鏈的頂端。

這賦予蝦米這種氣質的人,真是蝦米音樂的創始人——王皓。
這位蝦米的創始人,從小就喜歡音樂,在大學期間雖說學的是應用電子專業,卻把心思都放在瞭音樂上。

組建瞭自己的樂隊,並且還創辦瞭一個叫“ 聲音網 ”的論壇,真是這段經歷讓王皓切身體會到瞭:在中國做音樂人實在太難瞭。。。
收入少、盜版橫行,畢業之後的王皓在 2003 年加入阿裡做起瞭系統分析工程師,不過加入阿裡的王皓依舊沒有放棄自己的音樂夢想。

在 2006 年離開瞭阿裡,創辦瞭一個名為 EMUMO 的音樂網站,寓意:EARN MUSIC & MONEY 讓音樂人用音樂賺錢,這個網站也就蝦米音樂的前身。
從創辦的第一天起,蝦米就已經想要把付費的聽歌的方式普及開來。
而這樣的理念,在 2006 年這樣一個盜版橫行的年代顯得極為格格不入,那時候的音樂網站都用免費聽歌的方式獲取流量,然後再靠賣廣告的方式變現。

為瞭培養用戶的付費的習慣,蝦米采用瞭一個非常奇葩的模式:先找用戶收費、再解決版權問題,也就是所謂的先上車,再補票。
用戶可以在蝦米上免費試聽,然後再選擇是否需要付費下載。而蝦米則等著版權方自己上門,再將收入交給版權方,談分成的問題。
雖說初衷是美好的,但是這樣的方案很明顯是兩頭不討好。
作為用戶有免費的盜版音樂可以聽,誰會花錢買歌呢?

而哪怕有人真的付瞭錢,流進蝦米的也很少,覆蓋蝦米本身的運營都難,蝦米自然也沒有動力去主動買版權。
而在一些比較熱門的音樂人眼裡,蝦米明明靠自己的歌賺瞭錢,卻一分都沒有流入自己的口袋,這就很尷尬瞭。
在 2012 年獨立音樂人左小祖咒就在微博上指責過蝦米網這種行為,之後更是聯合瞭幾十位獨立音樂人發佈聯合聲明,共同抵制蝦米。

在版權問題上,明顯就是蝦米音樂的腳步太過超前。
2012 年盈利能力一般的蝦米已經意識到,數字音樂市場會會隨著資本的註入成為一場燒錢的遊戲,蝦米如果找不到錢,根本就玩不動。

而出生阿裡的王皓,兜兜轉轉一圈最後也選擇瞭回到阿裡的懷抱,被阿裡收購,並且在 2015 年和天天動聽合並成瞭阿裡音樂。
合並後的阿裡音樂請來瞭高曉松擔任董事長,宋柯出任 CEO ,何炅作為首席內容官,這陣容不知道還以為在看哪個綜藝節目。。。

而作為創始人的王皓,卻被轉崗去瞭釘釘,這一系列操作下來,沒準就給蝦米音樂走到今天這個地步埋下瞭伏筆。
2015年,國傢版權局發佈瞭嚴格的音樂版權令,要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品,並責令各個網絡音樂服務商將未經授權的音樂作品全部下線。
蝦米音樂在音樂版權問題上一直就存在先天不足的問題,而加入阿裡音樂之後,可惜這個問題並沒有得到解決。

當年 2015 年音樂版權大戰,導致蝦米音樂一晚上下架瞭眾多沒有版權的音樂,沒有音樂的音樂平臺即使做得再好也終究得不到用戶的認可。

高曉松接管阿裡音樂並沒有重視蝦米音樂的版權問題,而是做起瞭一個包括:音樂播放、音樂制作、演出以及直播的阿裡星球項目。

打開當時的阿裡星球,放在首頁的是“ 粉絲遊樂 ”、“ 天天視聽 ”、“ 幕後英雄 ”三個欄目,當時阿裡星球的思路是,既然不能靠版權留住用戶,那我們就爭取粉絲群體吧。

甚至還辦瞭宋仲基和李易峰的見面會,不過阿裡星球的見面會隨後就被爆出捆綁銷售、購票平臺信息不明確造成購票失敗、客服不專業問題,粉絲一般在參加完活動就卸載瞭。。。
最終依舊做出瞭一款誰都不喜歡的 “ 大雜燴 ” 在  2016 宣佈停止運營。
而當時的包括 QQ 音樂、酷狗音樂、網易雲音樂在內的幾傢音樂平臺都把錢用在瞭版權投入上,雖說蝦米在 2015 年也拿下瞭滾石、華研等幾傢音樂公司的版權。

但是其他傢的音樂平臺相比,他們把所有錢都砸在瞭版權上,蝦米音樂輸瞭版權大戰之後,最終論為瞭一款小眾的播放軟件,根據艾媒資訊 2019 年的月活用戶,蝦米已經遠遠趕不上其他音樂平臺瞭。
雖說這兩天的微博放眼望去都是為蝦米惋惜的聲音,但是身體很誠實的大多數用戶都是跟著版權跑的。
也許當年高曉松想做的東西也沒錯,因為你會發現現在的網易雲音樂和QQ音樂也開始做內容經濟和粉絲經濟瞭。
但人傢背靠這大量版權和簽約藝人,怎麼折騰都有人氣。

反過來看蝦米,畢竟一個做的再好的音樂平臺,再怎麼用心,沒有瞭音樂版權做支撐,終究不過是空中樓閣罷瞭。

圖片、資料來源:

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