現在即未來

IAUTO

速度 深度 態度

導|語

2020/12/02

長安汽車以老辣的姿態審視著自己,預判著市場。通過每一代產品的更新、每一次技術的迭代、每一次攻擊市場的裂縫,以最不屈、最強大的進化方式一次又一次地占領高地。

文丨楊晶

編輯丨小叮當

作為中國汽車產業跨越三個世紀的“百年老店”,從上世紀八十年代代表中國品牌走向市場至今,長安汽車已經先後贏得瞭生存必須的質量之戰和品質之戰,現在,站在世界舞臺中央的中國汽車產業必須去完成一場格局之戰。

面對中國汽車市場的結構性調整,長安汽車董事長朱華榮表示:“產品向新、品牌向上是所有中國品牌發展的必由之路。”

在11月14日的長安汽車品牌日上,長安汽車官宣與華為、寧德時代共建高端智能汽車品牌,標志著步入“第三次創業——創新創業計劃”中盤期的長安汽車啟動瞭企業品牌向上的“快進鍵”。與此同時,作為長安汽車品牌向上和戰略轉型的重要落點,旗下UNI高端產品序列的第二款車型UNI-K也在廣州車展迎來亮相。

長安汽車副總裁葉沛在展臺上分享瞭他與UNI-K的一天的故事,溫情而又讓在場的所有人都為之驚訝。UNI-K讓大傢看到,當下的汽車不再是從A點到B點的交通工具,而是會自我進化,與人類成為夥伴關系。這場發佈會打破瞭廣州車展的寂寥,也讓汽車市場久未感受到驚喜的湖面就像是被投入瞭一顆石子,泛起瞭層層漣漪。

不得不說,將概念車進行量產化、將未來科技安置於當下的汽車中,是一件非常大膽的舉動,在業界屈指可數。大膽的背後,也透露出長安汽車對於產品、技術、服務,甚至是未來出行生活的自信。

 看得見的科技美學

把握住趨勢,以及如何引領趨勢,是所有車企解題的關鍵。“未來,消費者到底需要一款什麼樣的車?”在不斷突破自我的長安汽車常常問自己這個問題。但是,這個問題的答案,常常由長安汽車自己回答瞭自己。無論市場是起是落,永遠都是圍繞著“能否迎合消費者需求”而動。而長安汽車就像是一個精神圖騰,將“未來科技量產”寫進瞭前行的車轍裡。

“漂亮的飛機性能往往不會差。”UNI-K的全新設計語言,一定程度上正是來源於航空先驅馬塞爾·達索的這句名言。設計師們大膽設想、另辟蹊徑,把“科技”的概念具象化,讓科技可以看見。

遍佈全車的飛行元素、突破傳統的無邊界進氣格柵、宛如星際戰艦的前大燈組,配合星際飛船機翼三叉戟造型的日間行車燈,都閃現著來自未來的信號;V-surface微斜面的設計,使UNI-K的側面具有一種流動的美感。

隱藏式門把手讓每一次登場都帶有專屬的儀式感,21寸同級最大鋁合金輪轂張力十足。獨創的航天飛行器印記擾流板是UNI-K的標志性設計之一,其靈感來源於航空動力學中的後掠翼設計,在高速行駛時能夠有效引導氣流,提升車身穩定性。

“長安設計所追求的新科技智慧美學,不光體現在外表,更體現在對內在的高品質追求。”UNI-K的內飾同樣貫徹簡約與超級符號的設計手法,縮小的方向盤帶來更便捷的操控體驗,換擋區域高度集成化的按鈕,讓科技的運用更加得心應手。

據悉,基於車載顯示人因原則,長安汽車對UNI-K座艙形態進行重構,經過33輪共計330人次的人因工程測試,最終將UNI-K儀表中心距離道路中心的視線夾角設置為13°,使得駕車時儀表與道路的距離更短,實現駕駛低頭時間減半。

同時,UNI-K還對信息分佈和流動進行全新設計,依照信息的重要程度進行屏幕分區佈局。將儀表定義為UNI-K的主顯示載體,並以“眼不離路”和“一體化座艙”為設計理念帶來用戶全新的駕駛體驗。

為瞭達成安全高效的駕乘體驗,UNI-K更集成瞭行業領先的科大訊飛飛魚OS3.0語音交互系統,能夠實現多輪對話、上下文識別、跨場景識別,幫助駕乘人員實現界面上所有功能的語音控制。同時,小安智慧功能自帶語義自學習功能,對無法完整理解的內容,瞬間進入類人語音交互模式,發起多輪對話並學習結果,讓語音越用越智能。

不僅如此,UNI-K還運用最新一代TTS語音合成技術,兼具聲音復刻、全語音交互等功能。對於聽慣瞭無感情車機聲的用戶而言,可以將語音設置為傢人或朋友的聲音,帶來更自然的情感表達方式。

UNI-K車內還搭載瞭索尼高級車載音響系統,並配備瞭先進的14揚聲器和10通道外置DSP功放,讓用戶獲得樂聽感上的極致享受。此外,UNI-K主駕配備頭枕揚聲器,如果乘客想休息,但駕駛員想聽音樂,就可以開啟“頭枕模式”,讓音樂圍繞在駕駛員耳邊,減少對其他人的打擾,彰顯科技人文關懷。

智能科技還帶來機器視覺的再次進化,車主上車後,UNI-K可以自動刷臉,識別車主身份,並基於記憶功能,將座椅和後視鏡調整到車主專屬位置,還可以刷臉啟動汽車;更為智能的車機還兼具隔空手勢交互功能,輕松識別前後排乘員的手勢動作,實現導航、拍照以及多媒體控制等功能,帶來極度便捷的人車互動。

當汽車被智能化重新定義,汽車不再隻是簡單的出行工具,更是人性的延伸和情感的外化。無論是“簡潔+超級符號”的設計手法,還是“眼不離路”和“一體化座艙”為設計理念的內飾設計,包括科大訊飛飛魚3.0語音交互系統。UNI-K的到來向我們表明,它就是消費者實現“未來美好”的夥伴。

就如葉沛總在長安汽車展臺上用視頻展示的那樣,通過日常生活中的點點滴滴,精煉地使用瞭“最閃耀的五個時刻”告訴在場的所有人,UNI-K是如何成為一位“夥伴”。其中最重要的是,“當夜色漸濃,我與傢人們共享美好時光。UNI-K則默默記錄下一天的行程,復盤我的駕駛邏輯、語音交互習慣,不斷自我學習,完成升級進化。”

時代總是以我們意想不到的速度在變化,想要拿到下一輪發球權,不能靜待,唯有主動出擊才是占據主動權。長安汽車以老辣的姿態審視著自己,預判著市場。通過每一代產品的更新、每一次技術的迭代、每一次攻擊市場的裂縫,以最不屈、最強大的進化方式一次又一次地占領高地,證明著“用戶終將選擇,那些選擇瞭用戶的品牌。”

有溫度的人車生活

今年2月24日,長安汽車全新UNI產品序列正式發佈中文命名:引力。“引力”是“UNI”的音譯,更是UNI序列產品魅力的最佳詮釋:當車與人同樣強大、同樣富有激情……於是便有瞭相互吸引、人車合一的美好駕乘時光,更將帶來英雄惜英雄、一路同行的美好際遇。

可以看到,在6月上市度過新品效應周期的UNI-T依然熱度不減,連續4個月銷量破萬的表現,充分證明瞭中國汽車品牌在中高端市場的競爭力。實際上,UNI-T的意義重大不是在於銷量,而是成功順應瞭轉換的消費趨勢,同時也滿足瞭新潮的審美和更加個性的需求,提供瞭顛覆性理念。

突破時代,才能突破局限。UNI象征與獨立思想者同行,用想象力探索未來的汽車和汽車的未來,賦予汽車智慧與生命,成為更懂消費者的夥伴。而UNI序列第二款車型UNI-K也緩緩向消費者走來,或又將掀起一輪新的浪潮。當世界還在談論未來,長安汽車已經在創造瞭未來。承載未來美好生活的UNI,期待也絕不止於產品。

定位於“未來科技量產者”的UNI序列還通過打造用戶專屬的高端服務,帶來全面升級的汽車消費體驗。長安汽車將全面升級引力指數,以用戶為圓心,在“研、產、供、銷、用”全場景上,與更多夥伴“合夥”,開啟UNI星球成長計劃,共享共創、向新生長、實現價值最大化,讓“未來美好,觸手可及”。

財經作傢吳曉波在談到未來的消費趨勢時表示,私人定制將成為消費主流,他認為:“未來的制造業一定是通過真摯服務、定制化服務,通過服務來獲得你該獲得的。”這樣的變化在早期傳統的大規模生產模式下,是完全難以想象的一件事情。

如果說工業1.0是機械制造時代,工業2.0是電氣化與自動化時代,工業3.0是電子信息化時代,工業4.0則是打通人/設備/產品、營造出高度靈活性的智能制造時代。這種貫穿人、設備和產品精神內核的模式,不啻於讓三方展開心靈對話,構建起朋友伴侶的關聯。汽車之於人類的定位,從冷冰冰的機械工具,漸漸化作有溫度的伴侶,也就格外應和著時代的步伐節拍。

確實,隨著消費升級,人們生活水平的提高,越來越多的人開始追求個性化、品質化的生活,“私人定制”商品已經悄然興起。既為消滅模糊、雷同、乏味的桎梏,也為引導趣味、審美、品質的提升,同時迎合瞭人們追求品質和個性的心理,定制成為瞭真正的個性化消費。

好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬裡挑一,什麼才算是有趣的靈魂?青年群體是時代的中堅力量,是最具有創造力的一個群體,肩負著突破邊界,尋找未知的責任和使命。對於現在的年輕消費者來說,有趣的靈魂代表著挑戰、代表著打破傳統、代表著勇於創新。

在UNI星球上,用戶可以主動定義產品功能,可以一鍵輕松下單、搞定日常維保;可以在停車場、加油站直接“刷車”支付;還可以用大數據來私人訂制保險;也可以在平臺上找到興趣圈子,激發靈感,獲得收益;也可以把創意變為現實,成長為真正的UNI合夥人。

眾所周知,汽車市場需求正隨著85後、90後作為消費主體而越來越年輕化。他們追求個性化、追求體驗、追求有代表自己價值觀的產品,偏好圈層文化,喜歡互動、娛樂和體驗。對企業而言,隻有真正讓用戶參與,打造瞭用戶和企業之間真正在線互聯、有溫度的關系,讓汽車行業與用戶形成與以往不同的關系。

未來,志趣相投的人們將以唯一的身份ID暢遊UNI星球,無縫銜接購車維保、社交互動、價值變現等線上線下全場景車生活服務,一起共建、共創、共享未來美好生活。人格化的全新運營模式,讓品牌成為一個有溫度,可溝通的全新形象,打破傳統品牌冷冰冰與用戶區隔的印象,讓長安汽車成為可以用戶交朋友的品牌,無疑是對品牌理念進一步的深度耕耘。

不僅是在線上,日前,長安汽車百傢線下體驗店同步開啟,圍繞用戶生活圈,打造瞭UNI星球地球站,屬於UNI用戶及其傢人和朋友的專屬空間,讓選車、購車、用車更加輕松便捷。專享體驗師多對一的極致服務體驗,舒適清新的購車環境等等高端服務體驗,讓購車成為一種享受。為瞭滿足年輕人多元的生活方式,UNI星球地球站還根據用戶不同的興趣愛好,打造瞭多元的體驗空間。

在品牌識別度進化的歷程中,如何讓消費者“合眼緣”,Get到長安汽車的設計風潮以及造車理念。在長安汽車看來,解決這個問題的關鍵,還在於“情感連接”。當汽車產業的升級和變革加速,長安汽車致力於在這場升級變革中充當“引領者”的角色,以一己之力回答瞭未來的汽車是什麼樣子,未來如何為年輕消費者提供高價值的座駕和服務。

|楊晶|

中午不睡

下午崩潰

THE END

  更多有趣的內容請戳小程序

汽車公社 | 每日汽車

微信號:iauto2010

未經允許請勿轉載到

其他公眾號

速度 深度 態度 

/長按識別二維碼關註我們/