中超各隊都叫FC,能有再偷懶點的辦法嗎?

在上月末的中超工作會議上,足協和各傢俱樂部的負責人再次討論瞭俱樂部名稱中性化的話題。“中性化名稱”之前就曾經討論過,在這次會議上更加具體,中超和各級別職業聯賽俱樂部名稱必須完全“去企業化”,否則將不給俱樂部註冊。

中性化名稱,必須是現在嗎?

關於中性化名稱,這是國際上職業足球通行的慣例。俱樂部本身是一個品牌,如果隨著投資人的更迭,俱樂部不斷改換名稱,會對俱樂部品牌造成負面影響。這在職業化程度比較高、歷史比較悠久的國際足壇上是不會出現的。

國際米蘭

最近幾年也有不少大的俱樂部易主。像莫拉蒂傢族把國際米蘭賣給印尼商人托希爾,托希爾又賣給瞭蘇寧。但也沒見到國際米蘭名稱裡面加上蘇寧的品牌。蘇寧或許有這個想法,但意大利足協絕對不會接受。

國外足球俱樂部歷史悠久,名稱已經自成品牌,再往裡面加入贊助商的品牌,那就是畫蛇添足,也傷害瞭球迷感情。但同樣的邏輯是否適合現階段的中國俱樂部?目前商傢投資足球俱樂部的目的之一是為瞭做廣告,擴大品牌知名度,如果名稱去企業化會打擊投資人的熱情。

目前投資足球是個虧本買賣,原來俱樂部冠名的廣告效果還可以讓投資者嘗到甜頭。現在一律中性化之後,會不會起到反作用,促使一部分投資人脫離中國職業足球,使得職業足球的生存狀況更加艱難呢?所以,中超真有必要在目前這個階段來推行中性化名稱嗎?名稱中性化這一步肯定是要走的,但一定是現在嗎?

大傢都叫FC,太偷懶瞭吧

除瞭這個擔憂之外,中性化名稱到底該怎麼改也讓人皺眉。有媒體報道說:“除瞭大連人之外,上海申花也可以保留原名,國安存在爭議,其他球隊則必須換名。目前各隊已有預備的名字,廣州恒大可能改名為廣州華南虎或者廣州FC,北京國安可能改名為北京FC。此外還有:上海上港改成上海FC,長春亞泰改成長春FC或者長春1996,青島黃海改成青島FC,山東魯能改成山東泰山”。

鹿島鹿角對陣廣島三箭

這篇報道下面一片吐槽。球迷對一律改叫FC這樣偷懶的做法非常不滿。俱樂部的名稱是俱樂部的品牌。往小瞭說,這個名稱代表瞭俱樂部的精神、價值觀念;往大瞭說,它可以是俱樂部所在城市或者地區的精神圖騰。這麼重要的名字怎麼能用千篇一律的方式來輕慢對待呢?

我們來看看國外俱樂部的取名方法。一種是地名法。不少球隊都采用這樣的方法。比如說拜仁慕尼黑。這裡的“拜仁”指的就是慕尼黑所在的州——巴伐利亞州,也叫拜恩州或者拜仁州。拜仁慕尼黑就是,拜仁州的慕尼黑隊。歷史悠久的俱樂部用這個辦法的比較多。

還有一種方法就是地名加上特征。這個新興的聯賽裡面用的比較多。像我們近鄰J聯賽各支球隊起名字還是頗為講究。比如老牌球隊鹿島鹿角,這裡的鹿角指的是當地鹿島神宮裡的神鹿。廣島三箭的“三箭”又有個歷史故事。日本戰國時代,廣島地區的大名毛利元就讓兒子們嘗試折斷三支箭來闡明團結的重要意義。J聯賽裡也有敷衍瞭事、偷懶的俱樂部——像東京FC、橫濱FC。

浦項鐵人曾經贏得過2009年亞冠聯賽的冠軍

還有一種取巧的辦法,就是把俱樂部名稱和贊助商有機結合,但是不違反相關規則的。比如K聯賽的浦項鐵人,該俱樂部的投資人是韓國浦項鋼鐵集團,俱樂部原名是浦項制鐵。中性名稱就在代表鋼鐵的steel後面加個er,制鐵就轉化為瞭鐵人,寓意也很好。不知道中超的俱樂部看到這個名字會不會得到一些啟發,尋找和目前贊助商品牌相關的解決方案。

給俱樂部起名字是非常嚴肅的事情,長遠效果就跟給孩子起名一樣。但凡有點文化的傢長也不會隨便給孩子起“狗蛋”之類的名字。如果各傢俱樂部都取名叫FC(football club,足球俱樂部),那就有點好笑瞭。原本的名稱裡就已經包含“職業足球俱樂部”瞭,何必畫蛇添足再加上兩個英文字母?

如果公司的宣傳部門實在想不出個所以然來,那不如把權利下放給球迷,請球迷來群策群力,再擇優錄入,總比FC占據中國足球半壁江山要好的多。

佳男

五星體育廣播主持人、評論員

《體壇怡佳壹》 17:00 – 18:30

阿根廷隊的忠實球迷,93年開始支持阿根廷之後,該隊再也沒有收獲洲際大賽冠軍